После «Снегопада»: Как старые редакции ищут дорогу к новому читателю

В конце 2012 года на сайте The New York Times была опубликована мультимедийная история «Снегопад: лавина в проходе Крик». Она рассказывала о драматическом случае схода лавины в Каскадных горах на северо-западе США, под которой погибли три известных лыжника. Только за первые шесть дней материал посмотрели 3,5 миллиона человек. Название «Снегопад» (Snow Fall) стало нарицательным для публикаций, которые сплавляют текст, аудио, видео и фото в единое повествование. Bird in Flight разбирается, как медиа пытаются превзойти его успех.

Проанализировав недостатки «Снегопада», команда The New York Times создала проект, чья верстка избавляет от необходимости жать «play» для просмотра видео и подталкивает читателя двигаться к финалу истории. В октябре 2013 года она выпустила репортаж «Матч акулы и пескаря» о конфликте между Китаем и Филиппинами за острова Спратли в Южно-Китайском море.

Редактор проекта Стивен Дуэнес отметил в интервью: «Все, что нужно делать читателям, — это продолжать скроллить, читать и смотреть, как история разворачивается перед ними».

Критики приняли проект с одобрением. Профессор, историк журналистики Кевин Лернер написал в твиттере: «Наконец-то я прочитал мультимедийную статью The New York Times от начала до конца. Это действительно работает».

Формат «Снегопада» идеально подходит для историй, действие которых разворачивается в дикой природе. Туристический поход, научная экспедиция, геологоразведка: чтобы понять, как развивались события, нужно посмотреть на карту. Карта – это ось, вокруг которой построен материал ESPN о гонке «Идитарод». Во время этих ежегодных соревнований собачьих упряжек каюры вынуждены преодолевать по Аляске более 1 800 километров. Лучшие из них проводят в одиночестве по восемь дней, аутсайдеры финишируют через две-три недели после старта.

В 2013 году вслед за упряжками на двухместном самолете отправился журналист Брайан Филлипс. До этого он никогда не интересовался пилотированием и выживанием в экстремальных условиях Севера. Свои приключения на Iditarod Филлипс описал в 18 тысячах слов.

«Снегопад» появился, потому что интернет-издания искали способ удерживать внимание читателей длинных текстов. ESPN решил задачу с помощью карты Аляски, зафиксированной в верхней части экрана. На ней параллельно с продвижением истории прорисовывается маршрут полета Филлипса. Эта линия играет главную роль в проекте, поэтому другие визуальные компоненты сделаны неброскими: фотографии черно-белые, нет анимации и видео с автоматическим проигрыванием.

Cвой ответ на «Снегопад» редакция The Guardian готовила три месяца силами команды из 23 человек. Интерактивный лонгрид «Огненный шторм» рассказывает о семье Холмс, пережившей масштабный пожар на острове Тасмания.

Перед выходом в мае 2013 года проект тестировался на небольшой группе читателей, чтобы сделать его максимально удобным для просмотра, и получил положительные отзывы за гармонию текста и видео. Они не повторяют друг друга, а текст не берет на себя задачи, которые лучше подходят для видео, — передать эмоции свидетелей или показать разрушительную силу огня.

В среднем читатели просматривали «Огненный шторм» 17 минут («Снегопад» — 12 минут).

В 2014 году издательский дом «Коммерсантъ» выпустил мультимедийный репортаж «Земля отчуждения» о Чернобыльской зоне. Он проводит по туристическому маршруту в Чернобыльской зоне и заканчивается рассказом о бабушках-самоселах. Структура была продумана до начала командировки, и материалы собирались специально для рассказа в интернете. Смотреть проект нужно обязательно со звуком, и не только ради интервью. Звук создает ощущение присутствия, треск дозиметра вызывает тревогу.

Проект сумел привлечь на сайт «Коммерсанта» новых читателей, 80 % из них попали на него впервые.

Самый известный из мультимедийных материалов журнала о музыке Pitchfork был приурочен к выходу альбома «Random Access Memories» группы Daft Punk. Тексты и дизайн в нем важнее интерактивности. Стиль задают анимированные языки пламени и цитаты, буквы в которых преобразуются в двоичный код. Проект показывает, как совершенствуется использование эффекта «параллакс»: во время прокрутки страницы фотографии двигаются не только вертикально, но и горизонтально.

Интерактивные истории производятся в тесном сотрудничестве журналистов, дизайнеров и веб-разработчиков под руководством человека, которого можно назвать скорее продюсером, чем редактором.
Никита Обухов, создатель платформы Tilda Publishing, говорит: «Сторителлинг — это как кино, которое играет, пока ты скроллишь».

Проект для веб-сайта приключенческой драмы «Жизнь Пи» создан австралийским диджитал-агентством Soap Creative. Прокрутка движет историю о создании визуальных эффектов фильма, раскадровка или фотографии павильонных съемок преобразуются в кадры фильма, а рядом всплывают блоки с объясняющим текстом. Сайт получил награды Awwwards и FWA.

Пример сочетания кинематографа и мультимедиа — интерактивный проект канала National Geographic в поддержку исторической драмы «Убить Кеннеди». Он рассказывает о жизни 35-го президента США и его убийцы — Ли Харви Освальда. При скроллинге их биографии разворачиваются параллельно друг другу.

Когда Кеннеди становится президентом, Освальд приезжает в Советский Союз, увлеченный коммунистическими идеями. Во время Карибского кризиса Освальд возвращается в США и пытается найти работу. Две жизненные линии постепенно сближаются, пока не пересекаются в день убийства 22 ноября 1963 года.

Фотографии, видео, документы и письма героев сменяют друг друга. Страница усеяна пиктограммами, указывающими на блоки с дополнительной информацией. Не забудьте включить колонки: музыка меняется по ходу сюжета, причем саундтрек точно синхронизирован с текстом.

В опросе ведущей американской школы журналистики Poynter Institute о ключевых навыках журналиста будущего 80 % преподавателей журналистики в США указали «умение рассказать историю с помощью дизайна и визуальных инструментов», 53 % сотрудников медиа — «умение снимать и редактировать фотографии», 51 % медиаменеджеров — «умение снимать и редактировать видео».