Мир

Внезапный «Брекзит»: Что не так с опросами общественного мнения

Решение о выходе Великобритании из Евросоюза стало вдвойне неприятным из-за своей неожиданности. Накануне референдума исследования прогнозировали поражение евроскептиков. Почему социологи ошиблись — Bird In Flight собирает мнения.

Британские сторонники Евросоюза ищут причины своего поражения и одной из них называют самоуверенность. Недостаточная активность кампании за сохранение членства в ЕС среди прочего объясняется общей уверенностью в том, что «Брекзит» невозможен. Аналитики банков Societé Generale, Barclays и Credit Suisse, члены Лондонской Ассоциации политических исследований, 150 «суперпредсказателей» консалтинговой фирмы Good Judgment Inc., учёные, букмекеры, журналисты, брокеры — большинство их прогнозов обещали евроскептикам поражение.

Тяжелее всего переживают неудачу социологи, построившие репутацию и бизнес на научных методах исследования общественного мнения. Может подвести интуиция, но почему дали сбой математические выкладки? Bird In Flight собрал мнения специалистов.

uk_chart

The New York Times: «Не надо обвинять опросы»

«Британский референдум дал ещё один пример неверно спрогнозированных результатов голосований, но в этот раз ошибка исследователей не была катастрофической», — пишет Нейт Кон в The New York Times.

В июне было проведено 35 опросов о членстве страны в ЕС, и только 15 отдавали победу желающим остаться. В то же время медиа показывали преимущество еврооптимистов, и вот почему:

  • Опросы перед референдумом о независимости Шотландии дали неверный прогноз. В США у социологов тоже не получается предсказывать результаты референдумов так же точно, как итоги выборов. Эти факты использовали, чтобы обесценить результаты опросов.
  • Предполагалось, что неопределившиеся и колеблющиеся в день референдума решат сохранить нынешнее положение. Так случилось во время референдума за независимость Шотландии, но в США неопределившиеся избиратели обычно голосуют за изменения. Нет оснований полагать, что какой-то из этих примеров можно применять ко всем случаям.
  • Во время большинства исследований у британцев спрашивали «Кто выиграет?», а не «За кого голосуете?». Считается, что такая постановка вопроса увеличивает точность прогноза. Не в этот раз.
  • В букмекерских конторах больше ставили на то, что Великобритания решит остаться в ЕС. Лишний раз подтвердилось мнение, что информация о ставках не даёт возможности надёжно прогнозировать исход голосования.
  • Поздние опросы, особенно проведённые после убийства депутата от лейбористской партии Джо Кокс 16 июня, показывали, что большинство проголосует за членство в Евросоюзе. Усреднённые данные 11 исследований отдавали еврооптимистам победу с преимуществом в 0,5 %.

Если из этого и можно вынести какой-то урок, то достаточно банальный: не будьте слишком уверены в итоге соревнований, если соперники идут ноздря в ноздрю.

Во время большинства исследований у британцев спрашивали «Кто выиграет?», а не «За кого голосуете?». Считается, что такая постановка вопроса увеличивает точность прогноза. Не в этот раз.
brexit_02
Британские финансисты недооценили возможность «Брекзита», и после обнародования результатов референдума курс фунта стерлинга к доллару снизился на 8 %, фондовый индекс FTSE 250 — на рекордные для него 11,4 %, акции крупнейших банков страны подешевели на треть. Фото: Daniel Leal-Olivas / AFP / East News

Quartz: «Способы прогнозирования результатов голосований будут меняться»

Кризис доверия к опросам общественного мнения в последнее время был подкреплён несколькими крупными ошибками. Признанные методы исследований общественного мнения оказались не способны предсказать победу британских консерваторов над лейбористами в 2015 году и доминирование Трампа среди кандидатов в президенты США от Республиканской партии. Вот и сейчас опрос за опросом показывал, что Британия хочет остаться в ЕС.

Похоже, проблема в смене технологий и способов коммуникации. Рандомизированный обзвон граждан, когда-то считавшийся золотым стандартом среди техник опросов, становится всё менее надёжным из-за падения отклика, массового перехода на мобильную связь и запретов на автоматические системы дозвона. Такие опросы предсказывали победу сторонников ЕС с преимуществом в 2,6 %, тогда как онлайн-опросы постоянно свидетельствовали, что сторонников выхода из Евросоюза будет больше на 1,2%.

Рандомизированный обзвон граждан, когда-то считавшийся золотым стандартом среди техник опросов, становится всё менее надёжным.

Майкл Корен на Quartz рассказывает об исследовательской платформе Pollfish, которая охватывает 250 миллионов пользователей 10 000 мобильных приложений и показывает высокую точность. Данные Pollfish свидетельствовали о том, что неопределившиеся британцы по своим настроениям очень похожи на сторонников выхода из ЕС, тогда как большинство социологов считали, что те пожелают сохранить статус-кво.

Технология работает наподобие рекламной сети, только вместо баннеров показывает опросы внутри установленных пользователем приложений. За ответы он получает бонусы или возможность выиграть подарочную карту. За каждого опрошенного Pollfish берёт с заказчика $1. Респонденты анонимны, но собранные на их смартфонах данные позволяют надёжно установить пол и возраст, место жительства, интересы, наиболее посещаемые сайты и многое другое. Кликая на варианты ответов в смартфоне, люди более откровенны, чем на устном интервью: это важно.


brexit_05
Оксфорд-стрит, Лондон, 27 июня 2016 года. Фото: Odd Andersen / AFP / East News

YouGov: «Явка в регионах, проголосовавших за выход из ЕС, оказалась неожиданно высокой»

С 2005 года прогнозы компании YouGov о результатах выборов в США и Великобритании не раз доказывали преимущество её онлайн-методики над традиционными механиками опросов. Победная серия была прервана референдумом о выходе из Евросоюза — проведённое в день голосования исследование YouGov ошибочно предсказало победу еврооптимистов с преимуществом в 4 %. В опубликованной на сайте компании статье сбой объясняется высокой явкой на севере страны.

Явка всегда важна для результатов кампании, ни одна из сторон в которой не имеет решающего преимущества. YouGov прогнозировала нынешнюю явку с учётом исторических данных. Неожиданно большое число людей, пришедших к урнам на севере страны, где живут преимущественно сторонники «Брекзита», нарушило весь прогноз.

Тем не менее в YouGov утверждают, что онлайн-выборка оказалась наиболее близка к конечному результату. Единственные два члена ассоциации исследовательских компаний British Polling Council, чьи опросы накануне референдума показывали победу евроскептиков, изучали мнение интернет-пользователей. Выход из ЕС предсказывали также три из шести последних опросов YouGov.

Неожиданно большое число людей, пришедших к урнам на севере страны, где живут преимущественно сторонники «Брекзита», нарушило весь прогноз.

«Финансовый рынок, букмекеры и СМИ совершили исторического масштаба ошибку при оценке рисков — вопреки постоянным доказательствам того, что разрыв очень мал и „Брекзит“ реально возможен», — пишет YouGov, и это очень похоже на попытку переложить вину.

brexit_03
После оглашения результатов референдума люди с флагами Евросоюза вышли на протест к зданию британского парламента. Лондон, 25 июня 2016 года. Фото: Tim Ireland / AP Photo / East News

Новое и лучшее

1 384

500

647
506

Больше материалов