Мир

Дно советской торговли: Как достать

Графическая реклама и фотографии классиков напоминают о стиле жизни и способах выживания в условиях дефицита.

Это страшное слово ещё звучит робко. Разговоры о причинах — «санкции» — сменяются в России жалобами на следствие — «цены». Но молодые не могут этого помнить, а люди постарше как будто боятся накликать, поэтому о товарном недостатке стараются не вспоминать.

Дефицит — это как безденежье, только хуже. Безденежье можно преодолеть личными усилиями, от дефицита страдают поголовно.

Многолетнее недовольство граждан бытовой скудостью считается одной из главных причин развала СССР. Постоянная подготовка к войне подразумевала максимальные вложения в тяжёлую промышленность, а централизованное планирование экономики было не способно учесть и обеспечить из остававшихся ресурсов все потребности жителей многомилионной страны.

С дефицитом товаров в Советском Союзе боролись на протяжении всей его истории, в том числе методами пропаганды. Вот почему советская реклама не просто призывала купить книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и чёрную икру, пылесосы, телевизоры, автомобили. Её главной целью было объявить о самом наличии этих товаров в стране.

mechta_01
Нина Свиридова, Дмитрий Воздвиженский. Солнышко. У «Детского мира», Москва, 1961 г. Собрание МАММ/МДФ.
mechta_02
Владимир Сергиенко. Очередь за сахаром, Красная Пресня. Из серии «Новейшая история», Москва, 19 июля 1988 г. Собрание МАММ/МДФ.
mechta_03
Неизвестный автор. Праздничное оформление магазина «Пассаж» на Невском проспекте, посвящённое Международному дню кооперации, Ленинград, 1925 г. Частное собрание.
mechta_04
Лев Бородулин. «Все для народа!», 1960-е. Собрание МАММ/МДФ.
mechta_05
Семён Мишин-Моргенштерн. Меховой отдел, 1950-е. Собрание МАММ/МДФ.
mechta_06
Станислав Яворский. Продажа цветов к 1 сентября. Горький, 1980-е. Частное собрание.
mechta_20
В. Шапошников. В доме колхозника Эсена Абаева, 4 сентября 1962 г. Частное собрание.
mechta_07
Александр Сигидин. Ожидание, Днепропетровск, Украинская ССР, 1980-е. Собрание МАММ/МДФ.
mechta_08
Виктор Ахломов. ГУМ, Москва, 1990 г. Частное собрание.
mechta_09
Борис Ярославцев. В торговом зале «Детского мира» накануне Нового года, Москва, 1960-е. Частное собрание.
mechta_10
Всеволод Тарасевич. В зале Елисеевского гастронома, Ленинград, 1966 г. Собрание МАММ/МДФ.
mechta_11
Аркадий Шайхет. В Центральном универмаге (ЦУМ), Москва, 1946 г. Собрание МАММ/МДФ.
mechta_12
Борис Игнатович. Доставка цветов на дом, Москва, 1934 г. Частное собрание.
mechta_13
Аркадий Шайхет. «Лампочка Ильича», село Кашино, 1925 г. Собрание МАММ/МДФ.
mechta_14
Александр Абаза. «Завезли...», Анадырь, Чукотка, 1985 г. Собрание МАММ/МДФ.
mechta_15
Неизвестный автор. Первая партия советского шампанского, Москва, 1937 г. Частное собрание.
mechta_16
Дмитрий Бальтерманц. В обувном магазине, Москва, 1954 г. Частное собрание.
mechta_17
Евгений Халдей. «Москвич» на фоне Петра, Ленинград, 1950-е. Частное собрание.
mechta_18
Дмитрий Бальтерманц. Из серии «Арбатская площадь», Москва, 1958 г. Собрание МАММ/МДФ.
mechta_19
Роберт Диамент. Перед витриной, 1954 г. Собрание МАММ/МДФ.

Выставка «Отоваренная мечта» идёт в Московском Мультимедиа Арт Музее до 28 февраля.

Новое и лучшее

979

1 061

177
177

Больше материалов