Бизнес

Морда бренда: Как превратить пса в фотомодель

Дизайнеры Дэвид Фанг и Ена Ким — о том, как фотография их пса Боди, однажды выложенная в Facebook, превратила домашнего питомца в звезду фэшн-индустрии с заказами от Salavatore Ferragamo, Coach и ASOS и собственной линией одежды для собак.

У инстаграма Боди почти 150 000 подписчиков. За обновлениями его блога следят миллионы читателей. Боди снимается в рекламе одежды American Apparel и часов Victorinox, о нём пишут GQ и The Guardian, на Amazon продаётся календарь с его портретами. При всём этом Боди — собака. Его хозяева, нью-йоркские дизайнеры Дэвид и Ена, рассказали Bird In Flight, как шуточные съёмки ряженого питомца со временем превратились в полноценный бизнес-проект.

Дэвид Фанг, Ена Ким и Боди

Боди — пёс японской породы сиба-ину. Дэфид и Ена — его хозяева. Живут в Нью-Йорке. Дэвид в прошлом — старший дизайнер в брендинговых агентствах CBX и bluemarlin; Ена — стажёр в Calvin Klein и помощник дизайнера в Ralph Lauren Women’s Black Label. Сегодня — cовладельцы бренда Menswear Dog.

— Всё началось в одну унылую субботу, в январе 2013-го. За пару дней до этого мы посмотрели «Бесподобного мистера Фокса» (кукольный мультфильм про животных, одетых как люди. — Прим. ред.), и у нас родилась идея нарядить нашего пса, как главного героя. И тут случилось что-то невероятное! Он по-настоящему позировал на камеру, вертел головой, изображая разные эмоции. Пёс оказался настолько харизматичным, что мы решили выложить фотографии в Фейсбук, но всё равно не ожидали последовавшей реакции. Тогда мы поняли, что нужно запускать блог про Боди.


{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_14.jpg", "alt": "Menswear Dog 01" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_15.jpg", "alt": "Menswear Dog 02" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_16.jpg", "alt": "Menswear Dog 03" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_17.jpg", "alt": "Menswear Dog 04" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_18.jpg", "alt": "Menswear Dog 05" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_19.jpg", "alt": "Menswear Dog 06" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_20.jpg", "alt": "Menswear Dog 07" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_21.jpg", "alt": "Menswear Dog 08" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_22.jpg", "alt": "Menswear Dog 09" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_23.jpg", "alt": "Menswear Dog 10" }

Изначально мы просто хотели повеселить людей, фотографируя собаку в разной одежде. Однако через день после запуска блога Menswear Dog о нём упомянул GQ, и всё закрутилось. Спустя несколько месяцев наш сайт насчитывал уже более миллиона посетителей и вскоре принёс нам много заказов на съёмки Боди в рекламе. В итоге мы уволились с работы, чтобы посвящать проекту всё свободное время.

Сегодня в послужном списке нашего пса — участие в рекламных кампаниях Comodo Square, Todd Snyder, Salavatore Ferragamo, Coach и ASOS и многих других брендов. Мы также запустили собственную линию одежды для собак и в настоящее время работаем над книгой с фотографиями Боди и советами, как должен выглядеть гардероб настоящего джентльмена.


{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_37A.jpg", "alt": "Menswear Dog 11" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_25.jpg", "alt": "Menswear Dog 12" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_26.jpg", "alt": "Menswear Dog 13" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_27.jpg", "alt": "Menswear Dog 14" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_28.jpg", "alt": "Menswear Dog 15" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_29.jpg", "alt": "Menswear Dog 16" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_30.jpg", "alt": "Menswear Dog 17" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_34.jpg", "alt": "Menswear Dog 21" }

Но несмотря на то, что блог Боди уже приносит прибыль, у нас всё еще нет чёткой концепции проекта. Мы стараемся плыть по течению, как в самом начале. Хотим, чтобы сайт оставался таким же весёлым и добрым, чтобы он привлекал людей с чувством юмора, фотографов и любителей моды. Мы занимаемся любимым делом: одеваем нашу собаку и делаем классные фотографии. Клиенты сами идут к нам. Мы работаем с четырьмя-пятью заказами в месяц, но до того, чтобы стать миллионерами, нам ещё далеко.

Большинство клиентов доверяют нам весь процесс фотосъёмки. Ведь фотографировать собаку в одежде — это специфическое занятие, и мы как никто знаем в этом толк. Скажем, однажды Боди снимался в рекламе деловых галстуков для Bloomberg Businessweek. Впервые всё происходило в студии при участии огромной команды, состоявшей из фотографа, ассистента, стилистов и креативного директора. При этом успех всей затеи зависел от двух человек с арахисовым маслом.


{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_38.jpg", "alt": "Menswear Dog 25" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_39.jpg", "alt": "Menswear Dog 26" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_40.jpg", "alt": "Menswear Dog 27" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_41.jpg", "alt": "Menswear Dog 28" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_42.jpg", "alt": "Menswear Dog 29" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_43.jpg", "alt": "Menswear Dog 30" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_44.jpg", "alt": "Menswear Dog 31" },
{"img": "/wp-content/uploads/2014/10/dog_45.jpg", "alt": "Menswear Dog 32" }

Новое и лучшее

455

146

116
1 024

Больше материалов