Бизнес

Шоу-лаборатория: Как работает выездное ателье «Шипр»

Почему у единственной в Москве выездной фотолаборатории за три года так и не появилось конкурентов.

Три года назад в Москве открылось первое выездное ателье моментальной фотографии «Шипр». Bird In Flight поговорил с его основателями Анастасией Сухомиловой и Георгием Кеймахом о том, как родилась эта затея, кто пользуется их услугами и как так получилось, что их конкуренты — не фотографы, а шоу мыльных пузырей.


{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr01.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"}

Настя и Гоша познакомились на американистике, когда вместе учились на истфаке Российского государственного гуманитарного университета. Через пять лет писали дипломы практически по одной теме — о чёрных американцах. В качестве источников у Насти были фотографии, сделанные в Гарлеме в 1920–30-х годах фотографом Джеймсом Ван Дер Зи. «Он снимал только чёрных. По сути, все фотографии, сделанные в то время в Гарлеме, весь гарлемский ренессанс — это он. И мы как-то очень им прониклись», — вспоминает Настя.

Гоша увлекался художественной фотографией, но с рождением ребёнка на первый план вышла бытовая фотография. В самом её прикладном ключе — для создания семейного фотоархива. Тогда же, в начале 2000-х, Гоша начал зарабатывать съёмками свадеб. «Всё было очень страшно, — вспоминает он. — Полный трэш. Жуткая кислотная эстетика». В какой-то момент Гоша понял, что хочет отойти от дел и вернуться через несколько лет, привнеся в современную свадебную культуру что-то, с чем по-настоящему хотелось бы работать.

«Я очень не люблю конкурировать, — признаётся Гоша, — поэтому решил делать что-то, где я буду один».


{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr02.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"}


{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr03.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"}


{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr04.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"}

На разработку технологии съёмки ушло полтора года. Поскольку изначально Настя и Гоша задумывали развлекательное фотоателье, то купили Polaroid 1967 года — расклеивающийся фотоаппарат с гармошкой. Эффектный вид, красивые снимки. В США такие модели по сей день популярны среди заядлых портретистов, однако в России старые камеры чаще служат декором в интерьерах фотостудий или кафе. «Это узконаправленная технология. У нас немногие её используют и что-то в ней понимают», — говорит Гоша, отмечая, что они с Настей, по сути, стали первооткрывателями жанра.

Сравнение с амбротипией они считают неуместным — это, на их вкус, уже не фотография, а в большей степени картина. «А у нас это именно что фотография. Довольно простодушная, — говорит Настя. — Нам иногда звонят и говорят, что видели похожую на нашу выездную студию, но потом выясняется, что это мы и были».

В прошлом такие лаборатории использовались военными фотографами в полевых условиях. Гоша нашёл её на барахолке, купил за бутылку и с тех пор ничего подобного в продаже не видел.

Название «Шипр» придумала Гошина жена. Одни сразу вспоминают знаменитый одеколон, другие — его же, но как ингредиент ерофеевского коктейля «Слеза комсомолки». «Мы всегда это обыгрываем. Не любим пафос и стремимся к сельско-пролетарскому типу. Когда мы работаем в городе, к примеру, у нас есть реквизит: всякие телогрейки, например, а не платья из кринолина. Образ лавочника в жилеточке, образ забулдыги или образ доярки из коровника — это то, что нам всем очень нравится и помогает сбавить градус пафоса. Поэтому и „Шипр“», — объясняет Гоша.


{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr06.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"},
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr07.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"},
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr08.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"},
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr13.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"},
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr09.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"},
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr15.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"}

Самая большая ценность в «Шипре» — проявочная лаборатория 1940-х годов: чемоданчик, служащий портативной тёмной комнатой. В прошлом такие лаборатории использовались военными фотографами для работы в полевых условиях. Гоша нашёл её три года назад на барахолке, купил за бутылку и с тех пор ничего подобного в продаже не видел. Теперь мастер «Шипра» делает такие чемоданчики на продажу. Всего в ателье работают в зависимости от загрузки от двух до одиннадцати человек.

Первое мероприятие с участием «Шипра» состоялось на дизайн-заводе «Флакон», а дальше заработало сарафанное радио — те, кто видел Настю и Гошу за работой на свадьбе, дне рождения или корпоративе, стали звать их на свои праздники.

«Мы снимаем не только праздники, — уточняет Гоша. — Мы снимали моду, портреты, недавно делали обложку музыкального альбома, снимали для магазина винтажа, на открытии Luxury Village. Я не умею работать, поэтому мне приходится развлекаться за чужие деньги».


{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr10.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"}


{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr11.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"}


{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr12.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"}


{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr14.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"}

Начиная этим заниматься, ни Настя, ни Гоша не понимали до конца, в какую сферу попадают. Рассчитывали взяться за фотографию, а оказались в ивент-бизнесе. «Мы не конкурируем с фотографами. Нас на праздниках ставят не в раздел с фотографами, а в раздел с шоу мыльных пузырей, — поясняет Гоша. — Когда мы снимаем, к примеру, на свадьбах, часто бывает такое, что мы даже не снимаем жениха и невесту. Мы абсолютный аттракцион для гостей. Мы уже смирились с этим и комфортно себя чувствуем».

Возвращая к жизни забытую технологию, Настя с Гошей на самом деле открыли новый жанр — фотошоу. У них нет конкурентов, потому что фотографы им не конкуренты. Их клиенты — зрители, которым интересно наблюдать, как у них на глазах рождается фотография.

Когда мы снимаем, к примеру, на свадьбах, часто бывает такое, что мы даже не снимаем жениха и невесту. Мы абсолютный аттракцион для гостей. Мы уже смирились с этим и комфортно себя чувствуем.

Не так давно в Сочи по франшизе открылось подобное фотоателье, куда можно прийти и сфотографироваться. «В Москве не хочется открывать стационарное ателье, — мотает головой Гоша. — Аренда сумасшедшая, да и нам вообще хочется, чтобы всё было не как у людей. Мы находимся в полукочевом состоянии, постоянно оседая в разных местах, типа кафе, где торчим по три-четыре дня, и нам классно, а дольше и не хочется оседать на одном месте».

«Мы хотим в Америку, — мечтает Настя. — Хотим сделать международную фирму, чтобы это был не фриланс, а компания, которая бы обладала всеми свойствами компании, но при этом была с человеческим лицом. А ещё мы хотим на лето фургон. Нам нужен старый красивый фургон, который бы был шоу-стоппером и был на ходу».


{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr16.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"},
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr17.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"},
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr18.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"},
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr19.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"},
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/shipr20.jpg", "alt": "Ателье «Шипр»"}

Новое и лучшее

15 775

219

86
205

Больше материалов