Почему фотографы не зарабатывают

«Фотожурналистика умерла!» — ещё недавно популярная страшилка, кажется, окончательно себя изжила. За последние 10 лет наш мир настолько глубоко впитал в себя фотожурналистику, что теперь она может умереть разве что вместе с Солнечной системой.

Мобилография и соцсети впечатали в подкорку каждому обывателю профессиональный инстинкт фотожурналиста: «Я обязан снять сейчас то, что вижу, чтобы показать другим». В интернете все делятся друг с другом эмоциями, фактами, впечатлениями, показывая картинки. Каждое мало-мальски занятное событие тщательно документируется на камеры айфонов. Человечество теперь наблюдает жизнь через экраны гаджетов. Впору ввести в обиход предупреждение: «При пожаре сначала покиньте здание, а потом выкладывайте фото пожара в твиттер. Не наоборот!».

Фоторепортёр проснулся в каждом. Фоторепортаж стал вездесущим. Что же умерло? Бумажная пресса. А вместе с нею — прежние механизмы заказа и публикации фоторепортажа. На смену пришли соцсети. Что было потеряно при этом? Гонорары. Вы снимаете что-то интересное — как случайный очевидец или профессионал, работающий над темой несколько лет — съёмка попадает в Сеть, где мгновенно расходится в перепостах. Где-то воруется, где-то «по-честному» сдабривается ссылкой на источник. Автору достаются «слава» и «френды».

А деньги?

Деньги идут мимо. Не то чтобы они совсем не участвуют в этом процессе. Ещё как участвуют! Соцсети — одни из колоссальнейших новейших механизмов создания прибавочной стоимости. В них крутятся миллиарды долларов. Они достаются площадкам, где публикуется контент, но не тем, кто этот контент создаёт.

Авторы получают лишь возможность высказаться перед потенциально широкой аудиторией. Прославиться, коль повезёт (славу, в конце концов, при желании тоже можно монетизировать). А вот за сам трафик, который собрал твой контент, тебе не платят. Не принято. Исключением можно считать разве что Youtube, чьи контрибьюторы могут напрямую конвертировать популярность своих роликов в деньги. Трафик — это товар. Именно его покупают рекламодатели. Но этот товар соцсети привыкли получать бесплатно.

«Живой журнал» перед самым началом своего конца начал робко и неуклюже предлагать пользователям зарабатывать на рекламе в их блогах. На каких-то особых условиях, при выполнении определённых процедур что-то могло перепасть. Сегодня «Живой журнал» — такой же живой, как и бумажные СМИ.

Но давайте представим себе простую платформу, соцсеть, где к каждому аккаунту по умолчанию пришит кошелёк. И если владелец аккаунта создаёт контент, привлекающий существенный трафик, который соцсеть потом монетизирует через рекламу, доля от выручки идёт в кошелек пользователя. Он может оставить деньги внутри соцсети — купить виртуальных услуг, смайликов, розовых сердечек — а может вывести их на карту. Ничего фантастического — это явно проще, чем, скажем, Google Glass. Однако вместо этого соцсети сейчас стремятся скрыть статистику аккаунта, ограничивают количество подписчиков и показов (как в Фейсбуке).

Движуха и внимание аудитории стоят денег. Что если построить сеть, которая будет платить тем, кто создаёт в ней движуху? Только представьте, какой поток финансов, трафика и энергии такая соцсеть может породить! Как это может изменить всю структуру отношений в онлайне! В каком-то смысле — нормализовать их, вернуть контенту стоимость, а автору — его гонорар. Фоторепортёры, документалисты, очевидцы происшествий с мобильниками, мастера, посвящающие кропотливой съёмке одной темы всю свою жизнь, все они — создатели контента соцсетей. Их труд должен быть оплачен. Так что пора уже постучать в окошечко кассы. Для начала.