Gucci выпустил цифровые кроссовки, которые можно купить и «примерить» за $12

Итальянский модный дом Gucci выпустил первые кроссовки в формате дополненной реальности, которые можно приобрести за $11,99, сообщает Hypebeast. Экспериментальная модель ярко-зеленого цвета была разработана креативным директором бренда Алессандро Микеле совместно с белорусской технологической компанией Wanna, специализирующейся на создании AR-технологий для цифровой примерки обуви и часов. Ранее команда Wanna уже сотрудничала с брендами Reebok, Puma и приложением Snapchat.

Инициатива рассчитана на представителей поколения Z, которые не могут позволить себе физические продукты Gucci, но при этом отлично разбираются в технологиях. Таким образом итальянский бренд надеется привлечь новую аудиторию. В отличие от невзаимозаменяемых токенов (NFT), которые приобретают все большую популярность на арт-рынке, диджитал-кроссовки Gucci не являются уникальными. Виртуальная модель доступна каждому и существует в неограниченном количестве.

Оплатить покупку и «примерить» пару можно в приложениях Wanna Kiks и Gucci. Функция перепродажи пользователям пока недоступна, однако сейчас бренд работает над созданием новых торговых возможностей на цифровом рынке.

«Через пять, может быть, десять лет значительную часть дохода модным брендам будут приносить цифровые продукты. Цель нашей компании состоит в том, чтобы заменить фотографии вещей чем-то более привлекательным и близким к покупкам в офлайн-магазинах», — подчеркивает директор Wanna Сергей Архангельский.