Развитие японской рекламы началось в эпоху Мейдзи (1868—1913), когда Япония перестала отделять себя от остального мира и начала широкомасштабную индустриализацию и модернизацию. Вместе с этим менялся японский менталитет — он заимствовал западные черты и в какой-то момент оказался на грани между традицией и новшеством.
К началу 1890-х чрезмерное увлечение Западом сменилось волной национализма, особенно после побед Японии в войнах против Китая (1894—1895 гг.) и России (1904—1905 гг.). В то же время в стране начала активно развиваться табачная индустрия и, соотвественно, реклама сигарет.
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_16.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Сигареты Hero, 1894 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_17.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Пиво Tokio, 1896—1906 гг."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_07.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Сигареты Chūyū, 1900 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_06.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Сигареты Peacock, 1902."}
Вплоть до окончания Второй мировой войны японская реклама имела несколько характерных особенностей. Первая — использование графики в стиле традиционных японских гравюр. Никакое «западничество» не могло изменить привычку художников рисовать так, как это делали их предки. Традиционную графику особенно удачно использовали в рекламе импортных сигарет и алкоголя. Вторая — милитаризм в образах. Изображения солдат на рекламе сигарет и девушек с доспехами в руках подчёркивали преобладающие в Японии военные настроения. И последняя особенность — ориентация на западные тренды. Без неё в рекламе не появились бы надписи латиницей и рисунки-подражания художнику стиля ар-нуво Альфонсу Мухе.
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_20.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Пиво Kabuto, 1911 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_15.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Пивоваренная компания Dai Nippon, 1912 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_08.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Пиво Kembang (экспорный бренд пива Sakura), 1912-1916 гг."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_01.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Пиво Sakura, 1924 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_05.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Саке Umegatani, 1926 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_11.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Пиво Sakura, 1928–1932 гг."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_09.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Пиво Cascade, 1929 год."}
Со временем в рекламе проявлялось всё больше милитаризма — солдаты на плакатах пили, курили и были готовы защищать свою родину. Легко было спутать коммерческое объявление с агитационным — из рисунков ушли художественные детали, предметы изображались абстрактно, использовалась яркая и простая палитра.
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_19.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Пиво Yebisu, 1930 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_18.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Сигареты Minori, 1930 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_13.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Сигареты Hibiki. Неделя «Доходы табачной промышленности для обеспечения национальной обороны» в 1930 году."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_21.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Сигареты Urara, 1932 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_12.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Саке Zuigan, 1934."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_10.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Напиток сётю Takara, 1935—1938 гг."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_02.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Саке Gekkeikan, 1935—1938 гг."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_23.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "«Защита для страны, табак для общества» (Союз производителей табачных изделий Южного Киото), 1937 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_04.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Пиво Sakura, 1938 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_03.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Пиво Kirin, 1939 год."}
В годы послевоенной оккупации японская реклама подражала американской. Например, если прежде курящая дама в японской культуре олицетворяла собою что-то недостойное, то теперь женский образ всё чаще использовался в рекламе сигарет. Со временем зависимость от Запада обострила чувство национального самосознания японцев, и они снова решили бороться за достойное место своей страны в мире. Им удалось добиться первенства в промышленности, но не в рекламе — алкоголь и сигареты теперь продавались только по-европейски.
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_22.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Афиша для борьбы с чёрным рынком, 1948 год."}
{"img": "/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_14.jpg", "alt": "Japanese Ads", "text": "Реклама Монопольной корпорации Японии, 1954 год."}
