Ресурсы

Как это выглядело: Японская реклама сигарет и алкоголя 1894—1954 годов

Bird In Flight начинает серию публикаций, как выглядел мир в прошлом — события, явления, вещи, о которых сегодня можно судить лишь по сохранившимся снимкам.



Развитие японской рекламы началось в эпоху Мейдзи (1868—1913), когда Япония перестала отделять себя от остального мира и начала широкомасштабную индустриализацию и модернизацию. Вместе с этим менялся японский менталитет — он заимствовал западные черты и в какой-то момент оказался на грани между традицией и новшеством.

К началу 1890-х чрезмерное увлечение Западом сменилось волной национализма, особенно после побед Японии в войнах против Китая (1894—1895 гг.) и России (1904—1905 гг.). В то же время в стране начала активно развиваться табачная индустрия и, соотвественно, реклама сигарет.




{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_16.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Сигареты Hero, 1894 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_17.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Пиво Tokio, 1896—1906 гг.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_07.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Сигареты Chūyū, 1900 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_06.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Сигареты Peacock, 1902.»}

Вплоть до окончания Второй мировой войны японская реклама имела несколько характерных особенностей. Первая — использование графики в стиле традиционных японских гравюр. Никакое «западничество» не могло изменить привычку художников рисовать так, как это делали их предки. Традиционную графику особенно удачно использовали в рекламе импортных сигарет и алкоголя. Вторая — милитаризм в образах. Изображения солдат на рекламе сигарет и девушек с доспехами в руках подчёркивали преобладающие в Японии военные настроения. И последняя особенность — ориентация на западные тренды. Без неё в рекламе не появились бы надписи латиницей и рисунки-подражания художнику стиля ар-нуво Альфонсу Мухе.




{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_20.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Пиво Kabuto, 1911 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_15.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Пивоваренная компания Dai Nippon, 1912 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_08.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Пиво Kembang (экспорный бренд пива Sakura), 1912-1916 гг.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_01.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Пиво Sakura, 1924 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_05.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Саке Umegatani, 1926 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_11.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Пиво Sakura, 1928–1932 гг.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_09.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Пиво Cascade, 1929 год.»}

Со временем в рекламе проявлялось всё больше милитаризма — солдаты на плакатах пили, курили и были готовы защищать свою родину. Легко было спутать коммерческое объявление с агитационным — из рисунков ушли художественные детали, предметы изображались абстрактно, использовалась яркая и простая палитра.




{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_19.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Пиво Yebisu, 1930 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_18.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Сигареты Minori, 1930 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_13.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Сигареты Hibiki. Неделя «Доходы табачной промышленности для обеспечения национальной обороны» в 1930 году.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_21.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Сигареты Urara, 1932 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_12.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Саке Zuigan, 1934.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_10.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Напиток сётю Takara, 1935—1938 гг.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_02.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Саке Gekkeikan, 1935—1938 гг.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_23.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: ««Защита для страны, табак для общества» (Союз производителей табачных изделий Южного Киото), 1937 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_04.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Пиво Sakura, 1938 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_03.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Пиво Kirin, 1939 год.»}

В годы послевоенной оккупации японская реклама подражала американской. Например, если прежде курящая дама в японской культуре олицетворяла собою что-то недостойное, то теперь женский образ всё чаще использовался в рекламе сигарет. Со временем зависимость от Запада обострила чувство национального самосознания япон­цев, и они снова решили бороться за достойное место своей страны в мире. Им удалось добиться первенства в промышленности, но не в рекламе — алкоголь и сигареты теперь продавались только по-европейски.




{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_22.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Афиша для борьбы с чёрным рынком, 1948 год.»}


{«img»: «/wp-content/uploads/2015/04/drink_smoke_14.jpg», «alt»: «Japanese Ads», «text»: «Реклама Монопольной корпорации Японии, 1954 год.»}

Новое и лучшее

5505

Больше материалов