В Італії розкритикували туристичну кампанію з Венерою Боттічеллі в якості інфлюенсерки

Міністерство туризму Італії запустило рекламну кампанію, героїнею якої стала осучаснена версія Венери з картини Сандро Боттічеллі «Народження Венери» (1485). Це викликало критику з боку активістів та мистецтвознавців, пише The Art Newspaper.

Кампанію вартістю €9 мільйонів назвали Open to Meraviglia («Відкрита диву»). Венера в ній представлена як віртуальна інфлюенсерка, що подорожує країною та робить селфі на фоні римського Колізею, Флорентійського собору й інших пам’яток. Для персонажки створили сторінку в інстаграмі, де можна слідкувати за її пригодами.

«Ми найкрасивіша нація у світі, але погано рекламуємо себе, — прокоментувала кампанію міністерка туризму Даніела Сантанче. — Нам варто відновити гордість за те, що ми італійці, за нашу ідентичність».

Але ініціатива сподобалася не всім. Активістська група Mi Riconosci назвала кампанію «принизливою» для культурної спадщини країни, а історик мистецтва Томазо Монтанарі охрестив її «гротескною» і «ганебною». Також активісти висловили сумнів, що міністерство отримало дозвіл від галереї Уффіці на використання образу Венери в рекламі. Крім того, користувачі соцмереж помітили у відео кадри з краєвидами Словенії. А дехто спародіював кампанію, зобразивши Венеру в образі мігрантки.

Минулої осені галерея Уффіці подала до суду на модельєра Жан-Поля Готьє за використання зображень Венери Боттічеллі на одязі без дозволу музею.