Про кохання на смартфон. Частина друга: брекети та віршики про сміх

На початку червня стартував фотоконкурс Huawei Next Image Awards 2020, присвячений позитивним дрібницям життя. За його умовами, всі знімки мають бути зроблені на гаджети Huawei. Тоді редакція вирішила провести експеримент: ми попросили чотирьох рекламних фотографів зняти кампанію про кохання та радість спілкування з близькими на флагманський смартфон Huawei P40 Pro.

Прийом заявок на конкурс закінчився, але наш експеримент триває. У другій серії матеріалу — робота Ігоря Карпенка. Креативний директор Денис Келеберденко назвав її «Улыбайся больше — протянешь дольше» («Усміхайся більше — протягнеш довше»). Ми запитали Дениса та Ігоря, чим зйомка реклами на телефон відрізняється від звичайної, який сенс стоїть за сюжетами фотографій і чому римований слоган усе ще актуальний.

Про роботу над проєктом

Двадцять років тому рекламу знімали не так, як сьогодні. Тоді креативний директор просив фотографа купити кілька упаковок рекламованого продукту, відзняти їх та надіслати йому світлини. Наразі комерційна зйомка тримається на командній роботі. Перед початком проєкту мені дали чітке завдання, в якому були прописані сюжети знімків. Працювати із замовником, який знає, чого хоче, — одне задоволення.

Особливості зйомки на телефон

Останнім часом я не ношу з собою камери: знімати на вулиці або у відпустці зручніше на телефон. Те, що смартфон витіснив камеру в повсякденній зйомці, — природно.

Але рекламні кампанії й досі знімають на камеру. По-перше, якість зйомки у фотоапаратів поки що краща. По-друге, поки що не можна синхронізувати камеру на смартфоні з професійним спалахом — принаймні, я не зустрічав програм, які можуть це робити.

Більшість замовників перестраховуються і просять знімати на камеру: їм потрібна дуже висока якість фотографій. Але я зміг би зняти рекламну кампанію на телефон — сучасні смартфони дозволяють отримати якісні зображення. Наприклад, світлини, зроблені на Huawei P40 Pro, можна використовувати для білбордів та іншої зовнішньої реклами — якість зображення дає можливість друкувати їх у великому форматі.

Смартфон витіснив камеру у повсякденній зйомці.

Поради тим, хто хоче повторити зйомку

1. Пам’ятайте про ідею. У знімку має бути думка, що хвилює автора. Фотограф повинен намагатися робити цікаві кадри та не повторювати чужі сюжети.

2. Якщо ви зніматимете на Huawei P40 Pro, використовуйте професійний режим. У ньому можна виставляти експокорекцію та вручну налаштовувати колірний баланс.

3. Знімаючи в темний час доби у нічному режимі, закріпіть телефон на штативі; якщо його немає, використовуйте будь-яку підставку, наприклад книгу. Не переживайте через брак світла: телефон «витягне» темні ділянки.

Я зміг би зняти рекламну кампанію на телефон — сучасні смартфони дозволяють отримати якісні зображення.

Денис Келеберденко
Креативний директор

Про те, як був придуманий слоган

На слоган «Улыбайся больше — протянешь дольше» мене надихнув міф про те, що сміх продовжує життя. Я не вірю, що регіт зміцнює імунітет, але те, що вміння побачити в негативній ситуації позитивний бік робить нас здоровішим, — упевнений.

Наприклад, коли дружина завела собаку, я був проти: мені подобаються коти, а не собаки. Спочатку я засмутився, але потім побачив плюси. По-перше, наш собака привчив мене до дисципліни, адже з ним треба гуляти щодня. По-друге, виявилося, що на прогулянках можна знайомитися із собачниками — серед них багато цікавих людей. Якби не було вихованця, навряд чи мені підвернувся би привід із ними познайомитися.

Ще одна причина, через яку я вирішив обіграти міф про корисність сміху, — тренд здорових стосунків у колективі. Є люди, які загострюють увагу на проблемах та вносять сум’яття у все, з чим мають справу. Їхня токсичність заразлива. Новий тренд каже: уникай токсичних колег, думай позитивно, щоб не вигоріти.

У знімку має бути думка, що хвилює автора.

Про риму у слоганах

У мене був ще один варіант слогану: «Рот — поняття розтяжне, посміхайся більше». Він будувався на фразеологізмі та змушував читачів замислитися, але я його відкинув. По-перше, він здався мені складним. По-друге, він викликає асоціацію з травмами — розтягненнями, переломами.

У слогану «Улыбайся больше — протянешь дольше» є одна перевага: він будується на римі. Рекламники часто використовують віршики для просування фармацевтичної продукції — це добре працювало на ідею здоров’я, яку я вирішив обіграти.

Я не фанат рим у слоганах, але клієнти їх люблять, та й запам’ятати віршик легше, ніж прозовий текст. Один із найзнаменитіших римованих слоганів колись вигадали американські рекламісти для фермерів: «An apple a day keeps the doctor away». Дуже сильна робота, вона увійшла до підручників з копірайтингу. На жаль, в Україні таких прикладів мало, тому що нашим копірайтерам рідко вдається вмістити в короткий віршик характеристику товару й користь, яку він приносить споживачам. Сподіваюся, у мене вийшло.

Рот — поняття розтяжне, посміхайся більше.

Про сенс сюжетів

Сюжети для цієї зйомки вигадував я. Наприклад, у сюжеті з фруктами я обіграв зв’язок між корисною їжею та довголіттям.

Посмішка на смартфоні відсилає до проблеми смайликів та емодзі: ми використовуємо їх часто, а посміхаємося рідко. Сюжет закликає виправити це та посміхатися щодня.

Коли ми виявляємо емоції, наша міміка може виглядати не так, як нам хотілося б. Люди, які сміються, не завжди вдало виходять на знімках — для багатьох це привід стримувати себе. Сюжет із брекетами показує аудиторії: соромитися усмішки не варто.

Усі фото зроблені на смартфон Huawei P40 Pro. Він оснащений найбільшою на ринку 1/1,28-дюймовою матрицею з пікселями 2,44 мікрометра для кращої зйомки за умов слабкого освітлення та новою камерою-перископом для десятикратного оптичного зуму.

Перший матеріал серії про серця та глобальне потепління можна подивитися тут. Третій вийде за тиждень.