О любви на смартфон. Часть вторая: брекеты и стишки про смех

В начале июня стартовал фотоконкурс Huawei Next Image Awards 2020, посвященный позитивным мелочам жизни. По его условиям, все снимки должны быть сделаны на гаджеты Huawei. Тогда редакция решила провести эксперимент: мы попросили четырех рекламных фотографов снять кампанию о любви и радости общения с близкими на флагманский смартфон Huawei P40 Pro.

Прием заявок на конкурс закончился, но наш эксперимент продолжается. Во второй серии материала — работа Игоря Карпенко. Креативный директор Денис Келеберденко назвал ее «Улыбайся больше — протянешь дольше». Мы спросили Дениса и Игоря, чем съемка рекламы на телефон отличается от обычной, какой смысл стоит за сюжетами фотографий и почему рифмованный слоган все еще актуален.

О работе над проектом

Двадцать лет назад рекламу снимали не так, как сегодня. Тогда креативный директор просил фотографа купить несколько упаковок рекламируемого продукта, отснять их и выслать ему фото. Теперь коммерческая съемка держится на командной работе. Перед началом проекта мне дали четкое задание, в котором были прописаны сюжеты снимков. Работать с заказчиком, который знает, чего хочет, — одно удовольствие.

Особенности съемки на телефон

Последнее время я не ношу с собой камеру: снимать на улице или в отпуске удобнее на телефон. То, что смартфон вытеснил камеру в повседневной съемке, — естественно.

Но рекламные кампании все еще снимают на камеру. Во-первых, качество съемки у фотоаппаратов пока лучше. Во-вторых, пока нельзя синхронизировать камеру на смартфоне с профессиональной вспышкой — по крайней мере, я не встречал программ, которые могут это делать.

Большинство заказчиков перестраховываются и просят снимать на камеру: им нужно очень высокое качество фотографий. Но я бы смог снять рекламную кампанию на телефон — современные смартфоны позволяют получить качественные изображения. Например, фотографии, сделанные на Huawei P40 Pro, можно использовать для билбордов и другой наружной рекламы — качество изображения позволяет печатать их в большом формате.

Смартфон вытеснил камеру в повседневной съемке.

Советы тем, кто хочет повторить съемку

1. Помните об идее. В снимке должна быть мысль, волнующая автора. Фотограф должен стараться делать интересные кадры и не повторять чужие сюжеты.

2. Если вы будете снимать на Huawei P40 Pro, используйте профессиональный режим. В нем можно выставлять экспокоррекцию и вручную настраивать цветовой баланс.

3. Снимая в темное время суток в ночном режиме, закрепите телефон на штативе; если его нет, используйте любую подставку — например, книгу. Не переживайте из-за недостатка света: телефон «вытянет» темные участки.

Я бы смог снять рекламную кампанию на телефон — современные смартфоны позволяют получить качественные изображения.

Денис Келеберденко
Креативный директор

О том, как придумывался слоган

На слоган «Улыбайся больше — протянешь дольше» меня вдохновил миф о том, что смех продлевает жизнь. Я не верю, что хохот укрепляет иммунитет, но то, что умение увидеть в негативной ситуации положительную сторону делает нас здоровее, — уверен.

Например, когда жена завела собаку, я был против: мне нравятся коты, а не собаки. Сначала я расстроился, но потом увидел плюсы. Во-первых, наша собака приучила меня к дисциплине, ведь с ней нужно гулять каждый день. Во-вторых, оказалось, что на прогулках можно знакомиться с собачниками — среди них много интересных людей. Не будь питомца, вряд ли мне подвернулся бы повод с ними познакомиться.

Еще одна причина, по которой я решил обыграть миф о полезности смеха, — тренд здоровых отношений в коллективе. Есть люди, которые заостряют внимание на проблемах и вносят сумятицу во все, с чем имеют дело. Их токсичность заразительна. Новый тренд говорит: избегай токсичных коллег, мысли позитивно, чтобы не выгореть.

В снимке должна быть мысль, волнующая автора.

О рифме в слоганах

У меня был еще один вариант слогана: «Рот — понятие растяжимое, улыбайся больше». Он строился на фразеологизме и заставлял читателей задуматься, но я его отбросил. Во-первых, он показался мне сложным. Во-вторых, он вызывает ассоциации с травмами — растяжениями, переломами.

У слогана «Улыбайся больше — протянешь дольше» есть одно преимущество: он строится на рифме. Рекламщики часто используют стишки в продвижении фармацевтической продукции — это хорошо работало на идею здоровья, которую я решил обыграть.

Я не фанат рифм в слоганах, но клиенты их любят, да и запомнить стишок легче, чем прозаический текст. Один из самых знаменитых рифмованных слоганов когда-то придумали американские рекламисты для фермеров: «An apple a day keeps the doctor away». Очень сильная работа, она вошла в учебники по копирайтингу. К сожалению, в Украине таких примеров мало, потому что у наших копирайтеров редко получается вместить в короткий стишок характеристику товара и пользу, которую он приносит потребителям. Надеюсь, у меня получилось.

Рот — понятие растяжимое, улыбайся больше.

О смысле сюжетов

Сюжеты для этой съемки придумывал я. Например, в сюжете с фруктами я обыграл связь между полезной едой и долголетием.

Улыбка на смартфоне отсылает к проблеме смайликов и эмодзи: мы используем их часто, а улыбаемся редко. Сюжет призывает исправить это и улыбаться каждый день.

Когда мы проявляем эмоции, наша мимика может выглядеть не так, как бы нам хотелось. Смеющиеся люди не всегда удачно получаются на снимках — для многих это повод сдерживать себя. Сюжет с брекетами показывает аудитории: стесняться улыбки не стоит.

Все фото сделаны на смартфон Huawei P40 Pro. Он оснащен самой большой на рынке 1/1,28-дюймовой матрицей с пикселями 2,44 микрометра для лучшей съемки в условиях слабого освещения и новой камерой-перископом для десятикратного оптического зума.