Редакция попросила фотографа снять рекламу (о любви) на телефон. Ни одна собака не пострадала

В рамках совместного спецпроекта с Huawei редакция просит рекламных фотографов снимать кампании, используя вместо камеры флагманский смартфон Huawei P40 Pro.

Идея каждой кампании — в продвижении позитивного настроя. Придумать слоганы и сюжеты мы попросили креативного директора Дениса Келеберденко, а съемку доверили рекламным фотографам. Ольга Драч сняла кампанию со слоганом «Приближай глобальное потепление сердец», Игорь Карпенко — «Улыбайся больше — протянешь дольше».

В сегодняшнем выпуске — фотографии Александра Мордерера. В процессе он рассказал, как добиться хороших кадров, снимая на телефон, а Денис Келеберденко объяснил, почему слоган «В любви самое главное — это самое, как его» не годится для коммерческих задач, но отлично подходит для социальной кампании.

О смартфоне как инструменте фотографа

В последние годы личные снимки я делаю только на телефон. Это записная книжка повседневности, с помощью которой я могу мысленно возвращаться в разные периоды своей жизни. В работе телефон тоже приходится кстати: снимаю локации, смотрю, как выглядит реквизит в кадре, фотографирую моделей на кастинге.

Тем, кто ищет хороший кадр, я бы посоветовал помнить, что фрагмент всегда интереснее целого. Если вы хотите создать объем в кадре, используйте расфокус второстепенных элементов. Лайфхаков для съемки на телефон полно в интернете, не стесняйтесь их изучать.

О работе с сюжетами

От некоторых придуманных мною сюжетов пришлось отказаться. Например, я хотел сделать кадр, в котором свет гирлянды отражался бы в шерсти собаки, — но свет ламп был слишком ярким. Зато мы увидели, как хозяйка собаки лежит на ней, как на подушке, и взяли в работу этот сюжет.

В других случаях, наоборот, схема оказалась менее трудоемкой. Для сюжета, в котором модель Оля держит парня на руках, мы собирались использовать поддерживающую платформу — но Оля в отличной физической форме и смогла сама поднять молодого человека.

Чтобы снять сцены с влюбленной парой, пришлось постараться. Мы поставили в кадр всех, кто был на съемочной площадке, и так обошлись без массовки.

О камере в Huawei P40 Pro

В Huawei P40 Pro прогрессивная камера, она хорошо снимает в режиме ограниченной освещенности. Есть опция ручных настроек камеры и возможность управлять диафрагмой.

Разговоры о том, что скоро фотографы будут снимать только на телефон, уже не кажутся смешными. Для некоторых моих коллег смартфон уже стал основным инструментом.

Тем, кто ищет хороший кадр, я бы посоветовал помнить, что фрагмент всегда интереснее целого.

В современной фотографии важна идея, композиция и работа с моделями, а не техника. Да и по поводу качества фото уже можно не переживать: например, технических характеристик Huawei P40 Pro достаточно, чтобы сделать снимки не только для баннеров в интернете, но и для наружной рекламы.

Денис Келеберденко
Креативный директор

— Слоган «В любви самое главное — это самое, как его» попадает в точку, поэтому я сразу решил остановиться на нем. Он взят из повседневной речи: «это самое» — выражение-паразит, которое мы произносим, когда не можем сформулировать мысль. Эта нарочито плохо сформулированная фраза доносит идею о том, что высказать смысл любви одним словом невозможно. Так слоган становится ироничным.

«Это самое» — нарочито плохо сформулированная фраза доносит идею о том, что высказать смысл любви одним словом невозможно.

Когда копирайтер использует в слоганах фразы из повседневной жизни, он рискует, что их не поймут. Письменная речь отличается от устной: на письме мы четко формулируем мысль, в разговоре можем позволить себе небрежность в формулировках. В моем слогане устная речь продублирована письмом; чтобы понять это, читателю нужно сделать усилие.

Если бы это был коммерческий проект, заказчик бы не принял такой слоган. Клиенты любят, чтобы идеи были простыми. Но для социальных кампаний, которые продвигают нематериальные ценности, нужно создавать слоганы, требующие от читателя вдумчивости.

Все фото сделаны на смартфон Huawei P40 Pro. Он оснащен самой большой на рынке 1/1,28-дюймовой матрицей с пикселями 2,44 микрометра для лучшей съемки в условиях слабого освещения и новой камерой-перископом для десятикратного оптического зума.

Проект приурочен к старту конкурса Huawei Next Image Awards 2020, посвященного положительным моментам жизни. Конкурс завершен, результаты будут объявлены 14 августа на официальной странице Huawei в фейсбуке.