Редакція попросила фотографа зняти рекламу (про кохання) на телефон. Жоден собака не постраждав

У рамках спільного спецпроєкту з Huawei редакція просить рекламних фотографів знімати кампанії, використовуючи замість камери флагманський смартфон Huawei P40 Pro.

Ідея кожної кампанії — у просуванні позитивного настрою. Вигадати слогани та сюжети ми попросили креативного директора Дениса Келеберденка, а зйомку довірили рекламним фотографам. Ольга Драч зняла кампанію зі слоганом «Наближай глобальне потепління сердець», Ігор Карпенко — «Улыбайся больше — протянешь дольше» («Усміхайся більше — протягнеш довше»).

У сьогоднішньому випуску — фотографії Олександра Мордерера. У процесі він розповів, як досягти хороших кадрів, знімаючи на телефон, а Денис Келеберденко пояснив, чому слоган «У коханні найголовніше — це саме, як його» не годиться для комерційних завдань, але чудово підходить для соціальної кампанії.

Про смартфон як інструмент фотографа

В останні роки я роблю особисті знімки тільки на телефон. Це записник повсякдення, за допомогою якого я можу подумки повертатися в різні періоди свого життя. У роботі телефон теж доречний: знімаю локації, дивлюся, як виглядає реквізит у кадрі, фотографую моделей на кастингу.

Тим, хто шукає хороший кадр, я б порадив пам’ятати, що фрагмент завжди цікавіший за ціле. Якщо ви хочете створити об’єм у кадрі, використовуйте розфокус другорядних елементів. Лайфхаків для зйомки на телефон повно в інтернеті, не соромтеся їх вивчати.

Про роботу з сюжетами

Від деяких придуманих мною сюжетів довелося відмовитися. Наприклад, я хотів зробити кадр, у якому світло гірлянди відбивалося б у шерсті собаки, — але світло ламп було надто яскравим. Зате ми побачили, як хазяйка тварини лежить на ній, як на подушці, та взяли цей сюжет у роботу.

В інших випадках, навпаки, схема виявилася менш трудомісткою. Для сюжету, в якому модель Оля тримає хлопця на руках, ми збиралися використовувати платформу, що підтримує, — але Оля у чудовій фізичній формі і змогла сама підняти партнера.

Щоб зняти сцени із закоханою парою, довелося постаратися. Ми поставили у кадр усіх, хто був на знімальному майданчику, і так обійшлися без масовки.

Про камеру в Huawei P40 Pro

У Huawei P40 Pro є прогресивна камера, вона добре знімає в режимі обмеженої освітленості. Є опція ручних налаштувань камери та можливість керувати діафрагмою.

Розмови про те, що скоро фотографи зніматимуть лише на телефон, уже не здаються смішними. Для деяких моїх колег смартфон став основним інструментом.

Тим, хто шукає хороший кадр, я б порадив пам’ятати, що фрагмент завжди цікавіший за ціле.

У сучасній фотографії важлива ідея, композиція та робота з моделями, а не техніка. Та й з приводу якості світлин уже можна не переживати: наприклад, технічних характеристик Huawei P40 Pro достатньо, щоб зробити знімки не тільки для банерів в інтернеті, але і для зовнішньої реклами.

Денис Келеберденко
Креативний директор

— Слоган «У коханні найголовніше — це саме, як його» влучає в точку, тому я одразу вирішив зупинитися на ньому. Він узятий із повсякденного мовлення: «це саме» — вираз-паразит, який ми вимовляємо, коли не можемо сформулювати думку. Ця навмисне погано сформульована фраза доносить ідею про те, що висловити сенс кохання одним словом неможливо. Так слоган стає іронічним.

«Це саме» — навмисне погано сформульована фраза доносить ідею про те, що висловити сенс кохання одним словом неможливо.

Коли копірайтер використовує у слоганах фрази з повсякденного життя, він ризикує, що їх не зрозуміють. Письмове мовлення відрізняється від усного: на письмі ми чітко формулюємо думку, у розмові можемо дозволити собі недбалість у формулюваннях. У моєму слогані усне мовлення продубльовано письмом; щоб зрозуміти це, читачеві потрібно зробити зусилля.

Якби це був комерційний проєкт, замовник не прийняв би такий слоган. Клієнти люблять, щоб ідеї були простими. Але для соціальних кампаній, які просувають нематеріальні цінності, потрібно створювати слогани, які вимагають від читача вдумливості.

Усі фото зроблені на смартфон Huawei P40 Pro. Він оснащений найбільшою на ринку 1/1,28-дюймовою матрицею з пікселями 2,44 мікрометра для кращої зйомки за умов слабкого освітлення та новою камерою-перископом для десятикратного оптичного зуму.

Проєкт приурочений до старту конкурсу Huawei Next Image Awards 2020, присвяченого позитивним миттєвостям життя. Конкурс завершено, результати будуть оголошені 14 серпня на офіційній сторінці Huawei у фейсбуці.