У Норвегії блогерів зобов’язали розповідати про ретуш знімків у соціальних мережах

У Норвегії прийняли поправку до закону про маркетинг, яка зобов’язує рекламодавців та інфлюенсерів позначати відретушовані фото, — в уряді сподіваються, що це допоможе боротися з нереалістичними стандартами краси, повідомляє Vice. Ініціативу підтримала більшість депутатів, тепер королю належить вирішити, коли постанова набере чинності.

Згідно з новими правилами, в соціальних мережах Facebook, Instagram, Snapchat і Twitter реклама та знімки блогерів, де були відредаговані фігура, форма обличчя і шкіра, повинні супроводжуватися етикеткою, розробленою Міністерством у справах дітей та сім’ї Норвегії, або відповідним підписом. Влада зазначає, що маркування потребують збільшені губи і зменшена талія, але не відомо, чи торкнеться постанова кольорокорекції та інших маніпуляцій із зображенням. Порушникам загрожує штраф, а у крайніх випадках — тюремне ув’язнення.

Поправка була прийнята на тлі публічних дебатів у країні, які зачіпають тему здоров’я, прийняття себе і необхідності відповідати завищеним стандартам. У Міністерстві у справах дітей та сім’ї вважають, що нереалістичні рекламні зображення і відредаговані фото в соцмережах призводять до зниження самооцінки у молодих людей. В уряді цю проблему характеризують терміном body pressure, що буквально перекладається як «тиск тіла».

«Ми стикаємося з подібним явищем на роботі, вдома, у громадських місцях, у різних ЗМІ. Цей тиск непомітний, і з ним важко боротися. Вимога маркування відретушованої реклами і призначених для користувача знімків є одним із заходів по боротьбі з проблемою», — уточнюють у міністерстві. При цьому влада визнає, що проконтролювати виконання нових правил може бути складно, адже не завжди виходить на перший погляд визначити, чи піддавалося зображення коригуванню.