Пользователь Reddit снял странного мотылька. Теперь это самый модный мем

В июле пользователь сайта Reddit под ником No_Reason27 выложил фотографию очень странного мотылька: насекомое сидело за окном и смотрело в комнату. Снимок вышел в топ сайта, а спустя несколько дней с ним сделали первый мем. К мотыльку добавили подпись «Эй вы, есть лампы?».

До середины сентября мем был популярным только среди пользователей Reddit: они обыгрывали одержимость мотылька лампами, внедряя его в другие мемы, и добавили к шуткам умлауты из немецкого алфавита — Ä, Ö и Ü, поэтому у насекомого появился своеобразный акцент.

К концу сентября мем с мотыльком захватил соцсети и СМИ. Ему завели отдельный аккаунт в инстаграме; с ним даже делают татуировки.

«Все знают, какими глупыми мотыльки могут быть. Они буквально прилепляют свои головы к лампам, пока не умрут», — пишут создатели аккаунта @am_the_moth. Авторы Dazed & Confused считают, что мем стал таким популярным из-за сочетания абсурда и трагического подтекста. Они приводят в пример теорию энтомолога Филиппа Каллахана, который полагал, что самцы мотыльков путают свет люминесцентных феромонов, которые выделяют самки, с обычным светом — и сгорают в лампах и пламени свечей. «Самая трагическая история любви, которую мы когда-либо слышали, и очередное напоминание, что жизнь не вечна. Другими словами, идеальная основа для успешного мема», — говорят в Dazed & Confused.