#Trashtag: Откуда взялся новый экологический челлендж

В интернете в самом разгаре новый челлендж: на этот раз пользователи со всего мира убирают мусор на какой-либо загрязненной территории и выкладывают фотографии «до» и «после» с хештегом #trashtag. И хотя вирусную популярность хештег получил лишь в последние дни, его история началась еще в 2015 году.

Тогда американец Стивен Рейнхольд написал в блоге трогательный пост о том, как путешествовал со своим другом и во время поездки по шоссе из окна его машины вылетел чек — но они за ним не вернулись. В итоге Стивен стал испытывать муки совести и переживать о своей карме. Ему было настолько стыдно, что он поклялся собрать сто бумажек за время этой поездки. Это переросло в проект #Trashtag, направленный на поддержание дикой природы в чистоте, — его Стивен Рейнхольд запустил при участии компании UCO, представителем которой тогда был.

Однако в 2015-м челлендж вирусным стать не смог. Лишь спустя четыре года задумка автора получила массовую поддержку. 5 марта в фейсбуке был опубликован пост, автор которого обращается к «скучающим подросткам»: «Вот новый #челлендж для всех вас, скучающих подростков. Сфотографируйте территорию, которой бы не повредило немного уборки, а затем сфотографируйте то, как вы что-то с этим сделали, и опубликуйте». Через несколько дней появился тред на Reddit со скриншотом поста, и, как часто бывает с публикациями на этом ресурсе, тема стала очень популярной. Сейчас у поста в фейсбуке — почти 100 тысяч лайков, а поделились им 325 тысяч пользователей. Тред на Reddit собрал 141 тысячу голосов «за».

Изначально пост в фейсбуке не содержал опознавательных для «мусорного» челленджа тегов — они были добавлены лишь 12 февраля. В рамках треда на Reddit пользователи предлагали разные варианты хештегов, среди которых были #smashthetrash, #trashthetrash, #wastedisposal, #detrashedchallenge и даже такие смешные, как #getoffmylawn («свали с моей лужайки») и #snagitandbagit («очисти от коряг и упакуй в мешок»). Но в социальных сетях прижился #trashtag. Также есть его вариации — #trashtagchallenge и #trashchallenge. В одном только инстаграме по этим тегам суммарно — 28 тысяч постов. «Успокойтесь, чуваки, победил #trashtag», — прокомментировал ситуацию пользователь на Reddit.

У акции появилось неожиданное ответвление: в испаноязычном интернете решили использовать локальный хештег, поэтому многие посты в рамках «мусорного» челленджа можно найти с пометкой #basurachallenge.