Мережу Burger King звинуватили у сексизмі через твіт «Місце жінок на кухні»

Мережу швидкого харчування Burger King розкритикували у твіттері та звинуватили у сексизмі за публікацію зі словами «Місце жінок на кухні», зроблену 8 березня, повідомляє The Washington Post. Пізніше текст доповнили поясненням «Якщо вони, звичайно, захочуть», а потім узагалі видалили твіт.

Burger King оголосила про нову стипендіальну програму, спрямовану на залучення більшої кількості жінок до галузі кулінарії, але багатьох користувачів обурила реклама для просування соціального проєкту. Суперечливе гасло з’явилося не лише у твіттері компанії, але і в газеті The New York Times.

У різний час феміністки по-своєму інтерпретували сексистський вислів про те, що місце жінки на кухні, змінюючи контекст. Так, у 2016 році гаслом передвиборчої кампанії Гілларі Клінтон на пост президента США стала фраза «Місце жінки в Білому домі».

У Burger King уточнили, що мали на увазі брак жінок-кухарів і хочуть допомогти їм досягти успіху в індустрії, надавши фінансову підтримку. Деякі користувачі вважають твіт невдалим жартом, інші — маркетинговим провалом і прикладом того, як благородна ініціатива може обернутися соціальним фіаско.

«У Burger King немає авторитету в питаннях гендерної рівності, потім ви використовуєте невдалий метод просування і отримуєте рецепт катастрофи», — говорить фахівчиня з маркетингу Лінда Тунджей Заєр. На противагу Burger King вона наводить приклад бренду Nike, якому вдалося зробити вдалі рекламні кампанії, спрямовані на підтримку жінок і темношкірих спортсменів.

Burger King славиться своєю зухвалою рекламою: в лютому 2020 року компанія випустила рекламу зі цвілим бургером, щоб підкреслити його натуральність. А до цього перетворювала фасад одного з ресторанів у Нью-Йорку на привид свого головного конкурента й іронічно обігравала закиди з боку McDonald’s.