IKEA извинилась за рекламу, в которой усмотрели сексизм
Руководство IKEA извинилось за публикацию рекламного ролика, в котором интернет-пользователи увидели признаки сексизма по отношению к незамужним женщинам, пишет BBC. В полуминутном видео показан семейный ужин в китайской семье. Дочь обращается к матери, а та отвечает: «Если в следующий раз ты не приведешь жениха, можешь больше не называть меня мамой». Затем в дом заходит молодой человек с букетом цветов, и родители начинают быстро наводить порядок, расставляя мебель, декор и столовые приборы из IKEA.
По мнению критиков, выпускать подобную рекламу неприемлемо. «Это дискриминация одиноких женщин. У тебя нет бойфренда, поэтому члены твоей собственной семьи смотрят на тебя сверху вниз? Какие ценности это передает?» — написал один из пользователей. «Даже тот факт, что такая ситуация наблюдается во многих китайских семьях, — не повод делать из этого рекламу», — считает другой.
Отмечают, что к теме незамужних девушек в Китае особенно чувствительны: власти ведут политику борьбы с «невостребованными женщинами» (так официальные СМИ часто называют девушек, которые после 27 лет остаются не замужем). По статистике, каждая пятая китаянка в возрасте 25-29 лет не состоит в браке. В числе причин такой ситуации — эмансипация и демографические показатели: по последним данным, мужчин в Китае на 33 миллиона больше, чем женщин.
В итоге представители IKEA извинились за спорную рекламу и отметили, что цели кого-то обидеть у компании не было: «Мы пытались показать, что IKEA может помочь клиентам легко и быстро превратить типичную гостиную в место для торжества». Шведский производитель мебели пообещал удалить все публикации рекламного ролика.
