В Одессе суд оштрафовал магазин цифровой техники «Цитрус» за сексистскую рекламу

Общественная организация, которая борется с сексизмом в украинской рекламе, обнаружила дискриминацию сразу в нескольких рекламах магазина электронных товаров. Но бывший директор по маркетингу «Цитруса» говорит, что часть этих изображений — фейк.

Одесский административный суд взыскал почти 6 800 гривен с компании «Померанч», которой принадлежит сеть магазинов «Цитрус», из-за дискриминационной рекламы. Иск к компании подала Государственная служба Украины по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей (Держпродспоживслужба) после обращения организации Лига защиты женщин «Гармония равных». Из материалов дела следует, что «Померанч» разместила рекламу, которая является дискриминационной и нарушает требования ст.7 ч.3 Закона Украины «О рекламе» и ст.5 п.5.2.9 стандартов недискриминационной рекламы по признаку пола.

В своем заявлении на фейсбуке в 2018 году члены организации написали, что откровенные намеки и насмешки над женщинами стали своеобразным фирменным почерком компании. «Гармония равных» потребовала от «Цитруса» публично извиниться за дискриминационную рекламу и изменить маркетинговый подход.

«Мы обратились с жалобой в Держпродспоживслужбу и к уполномоченному по правам человека по поводу сексистской рекламы „Цитруса“ еще в 2018 году. На этой рекламе изображена девушка с айфоном в руках и слоган „Взяла в кредит, а не то, что ты подумал“. Очевидно, это отсылка к шуткам про айфон в подарок за секс», — рассказала Bird in Flight глава Лиги защиты женщин «Гармония равных» Александра Голуб. Она напомнила, что в соответствии с мировыми стандартами и нормами украинского законодательства в рекламе запрещено использовать намеки на сексуальные отношения и утверждения о превосходстве одного пола над другим.

67139701_2414589465450461_3515816149256241152_n

Бывший директор по маркетингу «Цитруса» Виктор Шолошенко в фейсбуке написал, что лозунги «Взяла в кредит, а не то, что ты подумал», «Подаришь яблоко — попаришь морковь» и «Поклади в ее ладошку» никогда не были рекламой, а только «троллингом и вбросом» с его личной страницы.

«„Размер твоего резюме не главное“ — реальная рекламная кампания „Цитруса“, в которой были сняты реальные HR-менеджеры, а серию слоганов к этой кампании придумывала Наталья Ковригина. Это кампания про возможности для студентов (обоих полов), резюме которых невозможно измерить рулеткой. […] И только одна картинка была реальной рекламой, это фото постера из метро», — написал Шолошенко.

По словам Голуб, активисты встречались с представителями компании после подачи жалоб и объясняли, почему такая реклама опасна для потребителей. Члены организации также приглашали юристов и рекламщиков «Цитруса» принять участие в образовательном проекте «Медиа без предубеждений», который активисты проводили в Одессе совместно с Офисом Совета Европы в Украине. Только один из представителей сети магазинов зарегистрировался на это мероприятие.

Глава общественного объединения также рассказала, что за два года существования проекта «Украина без сексизма» его создатели получили более 200 обращений о возможном сексизме в рекламе. Более 50 реклам по жалобам организации были признаны дискриминационными и повлекли за собой штрафы.

На момент публикации материала представители «Цитруса» не дали официального комментария Bird in Flight.

Социальный проект, который запустила Лига защиты прав женщин «Гармония равных». Его инспекторы отслеживают факты сексизма в столице и регионах Украины.

Новое и Лучшее

673

56

125
187
Больше материалов