Эйджизм в Южной Корее: Женщины ведут борьбу со стереотипами с помощью бьюти-блогов на ютьюбе

Издание Dazed опубликовало текст о южнокорейских видеоблогерах старшего возраста, которые пытаются бороться с эйджизмом в своей стране. В то время как в Южной Корее существует глубоко укоренившаяся система уважения старших, в местной поп-культуре процветает дискриминация по возрасту.

72-летняя Пак Мак Рей известна своим ютьюб-каналом «Корейская бабушка» (Korean Grandma), на который подписаны более 800 тысяч человек, — там пенсионерка выкладывает уроки макияжа, сопровождая их остроумными комментариями. Например, в одном из своих видео женщина повторяет образ 24-летней певицы и актрисы Suzy. «Ее лицо такое бледное. Мое лицо темное, так что, даже если я впечатаю эту базу в свое лицо навсегда, это будет просто переводом продукта», — шутит «Корейская бабушка» во время нанесения макияжа. Кроме создания интимного портрета повседневной жизни ролики Пак Мак Рей делают акцент на сложных отношениях Южной Кореи, в частности ее индустрии красоты, с возрастными изменениями.

В культуре Южной Кореи существует ряд формальных правил и ритуалов, согласно которым проявляется безусловное уважение к старшим. Местные жители никогда не обращаются с людьми старшего возраста так же, как со своими ровесниками. То, как южнокорейцы ведут себя за столом, разливают напитки, подают еду и даже разговаривают, зависит от возраста — обязательно нужно демонстрировать почтение более взрослым людям. Именно поэтому при первой же встрече жители Южной Кореи спрашивают дату рождения собеседника.

В то же время, стоит лишь чуть углубиться в детали, можно увидеть эйджизм, которым переполнена культура страны. Людям старшего возраста гораздо труднее найти работу и активно участвовать в общественной жизни. Согласно опросу международной Организации экономического сотрудничества и развития, проведенному в 2016 году, почти половина населения Южной Кореи в возрасте старше 65 лет живет за чертой бедности из-за безработицы и недостаточной социальной защиты. Южнокорейская Национальная комиссия по правам человека отмечает, что дискриминация по возрасту — третья наиболее распространенная причина, из-за которой в организацию подают петиции (две другие — недееспособность и сексуальные домогательства).

Корейская индустрия развлечений и красоты также одержима молодостью. Бледная, гладкая и сияющая кожа лица — обязательное условие для большинства кей-поп-айдолов. Те поп-исполнители, которые смогли остаться актуальными после своего 30-летия, считаются редким случаем — но даже у них нет ни одного признака старения на идеально гладкой коже. Подобные тенденции привели к буму антивозрастных средств в корейской косметической индустрии. Каждое из них нацелено на то, чтобы сохранить увлажненный и упругий внешний вид кожи, присущий молодости, — или хотя бы приблизиться к нему. Согласно данным немецкого статистического онлайн-портала Statista, рынок антивозрастной косметики в Южной Корее оценивают в более чем $1 миллиард (1,2 триллиона корейских вонов) — с 2015 года объем рынка вырос на 30%. Также процветает южнокорейская пластическая хирургия: по некоторым данным, 50% местных женщин делали какую-либо пластическую операцию.

Подводя итог, можно сказать, что красота и юность — синонимы в Республике Корея. Из-за такой позиции старшее поколение страны чувствует себя «невидимым». Пак Мак Рей — не единственный видеоблогер, пытающийся бороться с этой ситуацией: все больше и больше женщин старше 40 лет используют ютьюб как площадку, где их взгляды на красоту могут быть услышаны.

Бьюти-блогер Ким Бо Йон, которой 53 года, открыла свой канал на ютьюбе семь месяцев назад. Ее целью стала борьба с недопредставленностью женщин старше 40 в индустрии красоты. «Кожа женщин, когда им 40, 50, 60 лет, отличается от кожи тех, кому 20 и 30, но для первых нет никаких бьюти-тьюториалов. Когда человек подходит к возрасту, в котором я сейчас, он может впасть в депрессию из-за чувства, будто теряешь красоту и здоровье. Я хочу показать, что это не так. Через свой контент я даю людям надежду», — рассказала женщина в интервью южнокорейскому интернет-порталу Naver. На Ким Бо Йон подписаны уже 100 тысяч человек.

Подобными видео занимается и канал Be More, у одного из роликов которого уже миллион просмотров. Бывший директор по красоте издания Elle Korea также ведет подобный блог на ютьюбе — Director Pi. У канала 48-летней журналистки около 650 тысяч подписчиков.

Сегмент «возрастного» блогинга в Южной Корее не ограничивается бьюти-видео. Ким Ми Кён, на которую подписаны почти 600 тысяч человек, снимает ролики на разные темы — от обзоров книг до публичных выступлений. Ее контент направлен на людей старше 40 лет, которым из-за корейского культа молодости трудно искать интересную и полезную для себя информацию. Ким защищает возрастную аудиторию: по ее словам, в местном обществе есть стереотип, что люди после 50-60 лет не могут вести активный образ жизни, — и блогер пытается развенчать этот миф и предлагает своим подписчикам жить так, как жили бы 20-летние и 30-летние.

Внимание, которое приковано к этим женщинам в интернете, доказывает: жительницы Южной Кореи старшего возраста ищут площадки, где могли бы быть представлены их интересы, потому что в традиционных мейнстрим-медиа такой возможности нет. Кажется, что в настоящее время бьюти- и кей-поп-индустрия слепа по отношению к старшему поколению. Однако блогеры на ютьюбе борются с этой ситуацией, чтобы быть услышанными, и дают такую возможность своим подписчикам.

Скриншот: YouTube