Гостуризм удалил иллюстрации к проекту #МандруйУкраїною. Раньше айдентику раскритиковали в соцсетях

Государственное агентство по вопросам развития туризма Украины не будет использовать иллюстрации для хештега #МандруйУкраїною. На странице Гостуризма останется только текстовая надпись #МандруйУкраїною.

В конце июня Андей Федорив, основатель маркетингового агентства Fedoriv, в фейсбуке представил айдентику бренда внутреннего туризма. Он проконсультировал представителей Гостуризма и порекомендовал им обратиться к художнице Ольга Селищевой. Иллюстрации были сделаны ею на волонтерских началах.

upd: Ранее в новости было сказано, что иллюстрации для Государственного агентства по вопросам развития туризма Украины создавало агентство Fedoriv. Это не так: агенство не работает над проектом. Андрей Федорив проконсультировал Гостуризм, а также посоветовал обратиться с художнице Ольге Селищевой, которая и создала иллюстрации.

Названием проекта стал хештег #МандруйУкраїною, которым уже помечают свои публикации пользователи социальных сетей. Среди иллюстраций были такие, которые изображали стилизованных петуха, коня и птиц красного цвета. В комментариях к публикации пользователи указали, что эти образы не имеют ничего общего с традиционными украинскими, а айдентика вышла слишком российской.

«Косовская керамика — это не совсем о контурах. Косовская керамика — это о майолике и цветах. Если посмотреть достаточно косовских изразцов и тарелок, у них легко найти общий стиль, но не общие силуэты. И если вы берете один случайный силуэт, убираете из него желтый, коричневый и зеленый, потому что „белый, черный и красный — традиционные цвета украинской вышиванки“, а потом делаете свою лошадь цвета червлень, у вас не получится косовская лошадка», — отметил писатель и переводчик Остап Украинец на своей странице в фейсбуке.

13 июля Федорив ответил, что иллюстрации больше не будут использоваться в официальной коммуникации Министерства культуры. Художница Ольга Селищева, создавшая их, объяснила, что вдохновлялась косовской керамикой. Она добавила, что использованных ею цветов в традиционной керамике не существует, красный и розовый — это модное сочетание.

«С самого начала мы говорили, что данная визуализация не является брендом туризма. Для создания бренда и его айдентики нужно время и ресурсы, и мы ставим это в план нашей работы до конца этого года», — заявили в Гостуризме.