Bottega Veneta разместил цифровую инсталляцию на Великой Китайской стене
Итальянский модный бренд Bottega Veneta разместил на участке Великой Китайской стены гигантскую цифровую инсталляцию — она посвящена китайскому Новому году, который наступит 1 февраля. Об этом пишет Business of Fashion.
Билборд показывает название бренда, оно сменяется надписью на китайском 新春快乐, означающей «С Новым годом!». Инсталляция выполнена в фирменном зеленом цвете Bottega Veneta и оттенке оранжевого, который считается символом удачи в Китае. Сегодня последний день ее работы. В рамках кампании бренд также выделил средства на реконструкцию и обслуживание Шанхайского перевала, самой восточной части Великой Китайской стены.
Цифровая инсталляция является еще одним примером экспериментального подхода Bottega Veneta к маркетингу. Например, в прошлом году компания разместила рекламу на крышах зданий возле аэропорта Лос-Анджелеса, которую могли видеть только пассажиры взлетающих и приземляющихся самолетов. В начале 2021-го бренд отказался от социальных сетей, а в ноябре его креативным директором стал дизайнер Матье Блази.
8 января фрагмент Великой Китайской стены пострадал от землетрясения магнитудой 6,9 балла, произошедшего в провинции Ганьсу на севере страны. Из-за подземных толчков обрушились два метра стены. На месте повреждения установили защитные опоры, власти продолжают ремонтные работы.
