Маркетологи рассказали, как сделали инстаграм-звездой московского пенсионера
Маркетолог российского агентства Nectarin Роман Зарипов опубликовал заметку, в которой рассказал, как он со своим другом за два месяца превратил обыкновенного московского пенсионера в инстаграм-звезду, пишет Vc.ru.
По словам авторов идеи, подобная задумка родилась у них еще в марте во время обсуждения прочитанной статьи о механизмах создания знаменитости, где говорилось, что это может стоить огромных денег. Решив опровергнуть это утверждение, маркетологи начали придумывать образ человека, которого сделают популярным, потратив на это минимальную сумму — 50 тысяч рублей.
«Достаем ноутбук, быстро накидываем 10 образов, которые мы могли бы создать сами, чтобы доказать, что никакие миллионы для шума в информационном пространстве не нужны. Берем лучшее от каждого образа и на выходе получаем 60-летнего успешного мужчину, который имеет острый язык, спортивный вид и любовь к молодым девушкам».
Уже вскоре авторы отыскали профиль подходящего по возрасту мужчины во «ВКонтакте» и рассказали ему о своей идее, предложив за небольшой гонорар каждую субботу тратить несколько часов на съемки.
Спустя две недели, когда в созданном инстаграм-аккаунте было опубликовано уже около 10 фотографий, маркетологи начали рассказывать о «безумном деде» в различных сообществах «ВКонтакте», купив там несколько рекламных публикаций.
«За пару часов на аккаунт подписываются около 2 тысяч человек, пользователи начинают активно лайкать и комментировать записи, а мы просто наслаждаемся, наблюдая за всем этим и продолжая раскрывать образ в последующих публикациях, — рассказывает Зарипов. — На рубеже в 8 тысяч подписчиков за неделю деда приглашают на Первый канал в качестве эксперта, на телеканал „Россия“, чтобы сделать репортаж о счастливой старости, на пять радиоэфиров и одно публичное выступление. Также на Бориса выходят бренды одежды с предложениями сняться в рекламе и безвозмездно принять подарки».
В течение еще нескольких недель в инстаграме публиковались фотографии мужчины, популярность аккаунта продолжала расти, и в какой-то момент авторы решили прекратить эксперимент.
«Нет ничего сложного в создании легенды и выводе героя в реальную жизнь, — заключает Зарипов. — Весь антураж и места для съемок можно легко найти в пределах Садового кольца, а дорогие машины и частные самолеты сдаются в аренду за пару тысяч рублей в час. Как и девушки модельной внешности. К счастью, в России уже никто давно не удивляется „богатым из ниоткуда“».
«К чему я это? Увидел за завтраком новый клип от Therr Maitz. В какой-то момент в кадре появился кто? Правильно. Наш Боря. Которому, видимо, понравилось быть в центре внимания, и он решил продолжить карьеру, снимаясь теперь в рекламе и музыкальных клипах».
