Конец прекрасной эпохи: Почему инстаграм-блогеры отказываются от красивых фотографий
Наибольшую выгоду из своеобразной эстетики инстаграма получили инфлюенсеры: еще год назад некоторые из них зарабатывали тысячи долларов, раскрывая секреты идеальной обработки фотографий. Но у каждого тренда есть срок годности, и этот, похоже, исчерпал свой. Молодые блогеры, такие как Эмма Чемберлен, Джаззи Энн или Джоанна Цеддия, предпочитают естественность без фильтров. Они публикуют снимки сразу после того, как те были сделаны. Генеральный директор маркетинговой платформы инфлюенсеров Fohr Джеймс Норд говорит, что все больше его клиентов видят эти изменения. «То, что срабатывало раньше, больше не работает, — отмечает он. — Популярные блогеры столкнулись с проблемой: как мне продолжать развиваться, когда меняются вкусы? Год назад инфлюенсер мог выложить кадр с ухоженными руками, кофейной чашкой и собрать тысячи лайков, но теперь этого не произойдет». По словам Норда, 60% пользователей со 100 тысячами подписчиков все больше теряют популярность.
22-летняя Риз Блютштейн, на которую за год подписалось более 238 тысяч человек, в своем инстаграме размещает некачественные фотографии в причудливых костюмах — ее снимки не обработаны в фоторедакторах. Риз, как и другие ее сверстники, не боится публиковать две почти одинаковые фотографии подряд, о чем не могли мечтать инфлюенсеры старшего поколения. По правде говоря, многие подростки стараются изо всех сил, чтобы искусственно состарить свои снимки. Приложение Huji Cam, которое дает именно такой эффект, был загружено более 16 миллионов раз.
Чем больше общественность узнает о проплаченных спонсорами постах, тем более открытыми становятся инфлюенсеры. Популярные бьюти-блогеры отказываются от красивой рекламы и предпочитают показывать пустые баночки из-под продукта, которым пользуются на самом деле. Теперь они охотно рассказывают о косметических процедурах, проблемах с психическим здоровьем и стрессе, который возникает в стремлении к совершенству. «Я провела так много месяцев в поисках стены определенного цвета, — говорит блогер из Лос-Анджелеса Сара Перес. — В моей жизни наступил момент, когда я искала только стены, стены, стены». Она решила отходить от четко выверенной цветовой гаммы и экспериментировать с другими форматами. Такие фотографии, добавляет она, все равно наскучили ее аудитории, которую теперь больше интересует развлекательный контент, чем снимки.
В последнее время для многих пользователей инстаграма фотография становится лишь способом опубликовать текст. По словам Тейлор Коэн, диджитал-стратега рекламного агентства DDB, пик эстетики инстаграма пришелся на середину 2018-го. «Еще год назад было иначе, — говорит она. — Возьмем, к примеру, музей поп-культуры Happy Place, который открылся в Лос-Анджелесе в 2017 году и объявил себя „самым инстаграмным местом в Америке“. Тогда люди пришли в восторг и платили по $30 за вход. Но когда в этом месяце его филиал открылся в Бостоне, открытие провалилось». «Я бы не пошла, — признается 15-летняя Клэр (блогер попросила издание не раскрывать ее настоящее имя). — Я бы предпочла сфотографироваться перед библиотекой или чем-то еще».
Места наподобие Happy Place были построены для того, чтобы обычные люди делали снимки высокого качества. Теперь же такие изображения стали настолько распространенными, что они не резонируют, как раньше. «Сначала все выкладывали обычные фотографии, и снимки радужной еды были особенными, — подтверждает Мэтт Кляйн, стратег консалтинговой компании Sparks & Honey. — Но так как многие люди переняли эту эстетику, она стала пассивной».
Как обычно, за эти перемены тотчас же ухватились крупные компании. «Передовые бренды теперь не могут просто выкрасить стену [чтобы использовать ее как красивый фон для фотографий], — говорит Норд. — Эта эстетика больше не жизнеспособна». Примером удачного использования трендов является молодежный бренд Glossier. Его рекламная кампания в инстаграме представляет собой смесь мемов, естественных снимков крупным планом и видео с животными — «просто так».
Фото: Alizee Palomba / ONLY WORLD / ONLY FRANCE
