«Встань с иглы мужского одобрения и передай за проезд»: Новая реклама Reebok стала мемом в Сети

В инстаграме российского отделения Reebok 7 февраля появилась реклама проекта «Ни в какие рамки». Кампания стала адаптацией оригинального проекта Be More Human, который Reebok посвятила достижениям женщин. В нем приняли участие спортсменки, которые занимаются смешанными единоборствами. Они рассказали, с какими стереотипами сталкиваются в своей профессии.

Еще одной участницей кампании стала создательница телеграм-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова — именно на фотографии с ней можно было увидеть фразу «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Часть пользователей социальных сетей назвали рекламу сексистской, другие — «радикальной и крутой». Через несколько часов после публикации Reebok удалила скандальную фотографию из инстаграм-аккаунта, но вернула остальные.

Cама Маршенкулова в своем телеграм-канале рассказала, что представители Reebok предложили ей сделать кампанию с «дерзкими цитатами» и она согласилась. В комментарии российскому изданию «Дождь» ведущий специалист по маркетингу Reebok и автор кампании Александр Голофаст заявил, что она была одобрена руководством бренда. Позже, по словам Голофаста, от него потребовали удалить рекламу со словами, что «это ужасно, кошмарно, чудовищно». Он добавил, что больше не собирается работать в Reebok.

Название рекламной кампании #нивкакиерамки вскоре стало мемом, а многие бренды обыграли ее в свою пользу. Свои варианты адаптации рекламного лозунга опубликовали российский метапоисковик авиабилетов, платежный сервис и сервис грузоперевозок.