Реклама со спокойным монтажом оказалась менее эффективной для YouTube

Новости 2 ноября 2016 Николай Удинцев

Подразделение Google Creative Lab провело исследование о том, как монтаж, вертикальное видео и субтитры влияют на эффективность рекламного ролика.

Для эксперимента, пишет AdAge, сняли несколько версий одного и того же видео, в котором рекламировали несуществующий продукт — светящуюся коробку под названием Thing. Разные версии ролика оценивались по показателю VTR, числу зрителей, которые досмотрели видео до конца. Средний VTR на YouTube принимают за 15 %.

В первом случае сравнивали версию с быстрой сменой кадров и версию со спокойным монтажом. Клиповая версия показала лучший результат: 35 % досмотревших на мобильных устройствах против 29 % у «спокойной» версии.

Во втором случае сравнивались версии с горизонтальным и вертикальным видео. В Google Creative Lab решили, что на горизонтальное видео зрители на YouTube реагируют лучше — VTR у него был выше: 29 % на мобильных устройствах против 27 % у вертикального.

Третий эксперимент отвели видео без субтитров и с субтитрами (на случай, если зритель смотрит рекламу без звука). Версия с субтитрами показала более высокий результат: 23 % против 22 % на мобильных устройствах. Лучше видео с обычными субтитрами оказалось видео, в котором фразы написаны текстом выборочно. Такие ролики до конца досмотрели 26 % зрителей, а ролики с обычными субтитрами — 25 %.