С полей в блогеры-миллионники: Зачем фермеры снимают для TikTok, а мы это смотрим

Даже если ваши познания о сельской жизни ограничиваются игрой «Веселая ферма», наверняка вы все же видели ролики китайской блогерки Ли Цзыци. Это та девушка, которая с непоколебимым спокойствием рубит бамбук, рисует иероглифы, готовит мункейки и делает на камеру еще тысячу рутинных дел под аккомпанемент китайского фолка, шума ветра и воды. Жанр ее видео — DIY, то есть «сделай сам», но вряд ли вам удастся это все повторить в реальной жизни. Каждое видео Ли представляет собой маленькую историю, где, к примеру, перед тем как приготовить попкорн, нужно вырастить кукурузу, а чтобы сделать стул — сходить с топором в бамбуковый лес.

У роликов Ли по несколько десятков миллионов просмотров, при этом будни китайской деревни интересуют не только жителей Азии, но и западных зрителей, которые наблюдают за тем, как изготавливают обувь из цветов хлопка и выращивают грибы шиитаке в горах. Конечно, Ли — это хрестоматийный пример, есть и другие блогеры «из деревни», однако особенно их прирост стал заметен в период пандемии. Разбираемся, зачем все больше фермеров идут в блогеры и почему их контент популярен даже среди тех, для кого он не может быть прикладным.

Почти диснеевская история Ли Цзыци

Будущая китайская инфлюенсерка родилась в 1990 году в деревне провинции Сычуань. По рассказам девушки, в детстве ее сначала бросила мать, а затем и мачеха. Сама же Ли в 14 лет оставила школу и уехала в ближайший город — была официанткой, потом диджейкой. Умение работать со звуком вскоре ей и пригодится во время съемки блогов. В 22 года Ли вернулась домой, чтобы ухаживать за старенькой бабушкой, потому как других родственников у нее не осталось.

Единственный заработок в деревне — продажа крафта и продуктов. Так что Ли Цзыци начала выставлять различные изделия на китайской платформе Taobao, а вскоре и загружать видео в китайскую сеть видеоблогинга Meipai с хештегом «фея». Атмосферные ролики нравились китайским пользователям, но настоящая популярность к Цзыци пришла, когда она стала публиковать свой контент в ютубе. Ли зарегистрировалась там в 2017-м, и спустя четыре года у нее уже 16 миллионов подписчиков.

Девушка уверяет, что большинство роликов она снимала и монтировала в одиночку и лишь недавно появилось пару человек, которые помогают ей в процессе съемки.

Зачем мы смотрим, как изготавливают шелк и полируют дерево

Согласно одной из версий, популярность Цзыци — заслуга Всекитайской федерации молодежи, которая в 2018 году собрала интернет-инфлюенсеров для пропаганды положительного образа Китая на Западе. Иногда пользователи называли Ли нанятой моделью и упрекали в слишком профессиональных видео и чересчур белой коже. Сама она обычно старается опровергнуть подобные слухи, хотя при этом никогда не позволяет снимать себя во время работы. В 2020 году Цзыци действительно стала членом Всекитайской федерации молодежи, однако в то время она уже была популярной блогеркой с миллионной аудиторией.

С чего бы все ни начиналось, но девушке точно добавляет популярности узнаваемый стиль и расслабляющий эффект видео — практически ASMR. Одна из поклонниц Ли вьетнамка Бич Хоанг Тхи рассказывает, что блог Цзыци позволяет ей утолить ностальгию по деревенской жизни и опять почувствовать себя дома: «Многие родились в деревне, однако, переехав в большой город, очень тоскуют по тишине и своей прежней жизни. Именно так случилось со мной. Другая же аудитория — люди, которые не осмеливаются или не могут путешествовать, но с интересом наблюдают за тем, какие традиции и культура в других провинциях страны».

«Многие родились в деревне, однако, переехав в большой город, очень тоскуют по тишине и своей прежней жизни. Именно так случилось со мной».

Психолог Ирина Конченко говорит, что Бич действительно во многом права. Наблюдение за работой на кухне в спокойной обстановке возвращает нас в детство, когда мы следили за подобными действиями наших родителей, обычно — мам. «Это дает ощущение безопасности и уюта», — отмечает она.

На западных зрителей такой контент производит не менее релаксирующий эффект. «Человек, просматривающий видео размеренных, неспешных действий, попадает в такое состояние, как будто и сам занимается простой физической работой, — продолжает Ирина. — При этом все внимание сфокусировано на текущем процессе, зритель не думает о прошлых событиях, он не озабочен будущим».

По мнению психолога, картины природы или уютной домашней обстановки, элементы творчества, передача тактильных ощущений (вкус, запах, цвет) усиливают положительное воздействие. Людей, которые в реальности не имеют возможности расслабиться таким образом, просмотр видеороликов, где кто-то делает шелк или готовит еду, умиротворяет и вдохновляет.

Фермеры-блогеры из разных стран

Популярные блоги в ютубе позволили жителям глубинки обзавестись неплохим капиталом. К примеру, Ли Цзыци в прошлом году только на рекламе в ютубе зарабатывала около 800 тысяч долларов в месяц. Кроме того, у девушки онлайн-магазин и популярный блог в Douyin, китайском аналоге TikTok. Успех Ли Цзыци стал примером для других фермеров и ремесленников создавать свой собственный контент — так за последние два года в Азии появились десятки подобных rural-блогеров в ютубе.

Dianxi Xiaoge

Дяньси Сяогэ — китайская кулинарная блогерка. Она снимает видеорецепты китайских традиционных блюд, «приправленные» пейзажами, местным фольклором и шумом масла на сковородке. Аудитория: 7,8 миллиона подписчиков.

Grandpa Amu

63-летний дедушка Аму из Китая создает различные изделия из дерева без гвоздей или клея. Медитативная полировка древесины и стук молотка привлекли на канал более миллиона подписчиков.

Survival Builder

Сингапурский блогер из глубинки прославился своим умением копать подземные дома и бассейны. У человека с лопатой 8,1 миллиона подписчиков.

Kənd Həyatı, «Жизнь в деревне»

Азербайджанские блогеры-кулинары были сотрудниками ресторана, но во время пандемии потеряли работу и стали азербайджанскими инфлюенсерами. Теперь за их готовкой наблюдают 2,4 миллиона человек.

Traditional Me

Надя из индийской деревни вдохновилась китайскими блогерами Ли и Дяньси и делает аналогичный контент с индийским колоритом. Вполне успешно — собрала уже больше миллиона подписчиков за год.

Фермеры в китайском TikTok

Азиатские фермеры понемногу превращают Douyin в телемагазин. Они снимают «шоу» о своей сельской жизни, а во время стримов продают овощи и фрукты. По данным платформы, количество фермерских блогов за последний год выросло в шесть раз, а доходы сельских инфлюенсеров — в пятнадцать. Также в отчете сказано, что 54% самых влиятельных rural-блогеров — как раз молодежь, которая вернулась из города в родную провинцию. И во многом эти цифры являются результатом эпидемии коронавируса. Многие фермеры остались без работы, локдаун заставил их искать новые способы заработка. Социальные медиа стали таким способом для самых сообразительных и харизматичных.

Количество фермерских блогов за последний год выросло в шесть раз, а доходы сельских инфлюенсеров — в пятнадцать.

Например, Bloomberg пишет про китайского фермера Цзинь Гоуэя, который до пандемии торговал фруктами на улице, а теперь он блогер с почти 8-миллионной аудиторией и сценическим именем Брат Гранат. Во время одного из 20-минутных стримов он продал плодов граната почти на миллион долларов. Другой китайский фермер Ма Гунцзуо не занимается агрессивными продажами через стримы, однако его доход вырос в три раза тоже благодаря блогу в Douyin — сейчас он зарабатывает около 420 тысяч долларов в год на продаже меда.

Что в Украине

Украинские фермеры пока не настолько активно используют силу соцсетей, но, к примеру, у 23-летней Даши Евтух из Полтавской области уже больше полумиллиона подписчиков в TikTok. Правда, это несколько иной тип контента — вместо медитативных красивых роликов или «телемагазина» Даша снимает скорее юмористические скетчи или просто зарисовки о жизни в селе. Но в целом девушка делает что-то похожее: убирает сено или выполняет другую работу, пробует локальную еду и показывает покупки из местного магазина. Хотя у нее есть и традиционные для TikTok видео, вроде трендовых танцев.

По словам Даши, за азиатскими коллегами она не следит, а решение вести блог о сельской жизни приняла после экспериментов с контентом. Вспоминает, что сначала пробовала снимать видео в различных образах, записывала ролики под популярные звуки из TikTok, однако это все не очень заходило. «Моя жизнь в селе — последнее, что я бы хотела показывать, потому что стеснялась этого. Но все же решилась на такой шаг. На первых видео что-то непонятное говорила, но с каждым роликом становилось легче. Людям начало нравится. Они писали много положительных комментариев и признавались, что я напоминаю им об их детстве», — подтверждает девушка теорию о ностальгии и ощущении дома.

«Моя жизнь в селе — последнее, что я бы хотела показывать, потому что стеснялась этого. Но все же решилась».

Даша отмечает, что в самом начале на нее подписывались люди старшего возраста, но теперь большинству зрителей около 25 лет. Она монетизирует свой блог с помощью рекламы и пока не планирует продавать продукты через TikTok.

«После того как я начала набирать огромные просмотры со своим конякой и легендарной распаковкой, люди мне пишут, что я их вдохновляю на то, чтоб не стесняться и снимать свои видео. Я думаю, это очень круто, когда ты даешь человеку какую-то внутреннюю уверенность и энергию, чтобы он решался делать то, чего раньше боялся», — говорит блогерка.

Фото на обложке: Depositphotos