IKEA выпустила 25-минутное АСМР-видео

IKEA сняла рекламный ролик, приуроченный к началу учебного года и рассказывающий о коллекции, которая подойдет для переезда в общежитие колледжа. В видео представлены различные продукты бренда: мебель, сантехника и постельные принадлежности. Нестандартность рекламы заключается в том, что она создана в технике АСМР (аббревиатура расшифровывается как «автономная сенсорная меридиональная реакция»). В видео слышны шуршание постельного белья, постукивание пальцев по дереву, а также другие звуки, вызывающие АСМР-эффект. Поскольку он заключается в приятном покалывании в затылке и ощущении мурашек на коже, в IKEA предполагают, что это видео поможет студентам расслабиться после тяжелого учебного дня.

Феномен автономной сенсорной меридиональной реакции, которую многие называют «поглаживанием мозга», обрел популярность несколько лет назад. Тогда в Сети начали появляться видео, в которых девушки (а позже и мужчины), снятые крупным планом, мягко наговаривали на камеру тексты, играя роли парикмахеров, окулистов и перебирая в руках разные предметы. Особенность этих видео заключалась в акценте на малозаметных в обычной жизни звуках — дыхании говорящих, шуршании бумаги и постукивании по предметам, за счет чего и возникал эффект АСМР. Ролики набирали и продолжают набирать миллионы просмотров на YouTube.