В инстаграм-аккаунте яйца с 10 миллионами подписчиков появилась первая реклама
В начале 2019 года фотография яйца в инстаграм-аккаунте World Record Egg стала самой популярной, собрав 24,6 миллиона отметок «Мне нравится» за десять дней. До 13 января самым популярным в социальной сети был снимок новорожденной дочки Кайли Дженнер, которому пользователи поставили 18,2 миллиона лайков. Как говорится в описании фотографии яйца, создатели аккаунта хотели проверить, смогут ли обогнать Дженнер только при помощи этой картинки. В ответ Кайли выложила видео 2016 года, в котором разбивает куриное яйцо, и подписала ролик «Выкуси, маленькое яичко».
С тех пор на странице world_record_egg были опубликованы еще четыре фотографии яйца, покрытого трещинами: как будто из него должно было что-то вылупиться. Пользователи социальных сетей даже дали яйцу имя Юджин и следили за появлением новых снимков. Наконец 2 февраля в аккаунте появилась фотография яйца со шнуровкой, как на мяче для американского футбола. «Ожидание подошло к концу. Все будет раскрыто в это воскресенье после Супербоула. Смотри первым, только Hulu», — сказано в подписи к снимку. Последнее изображение оказалось рекламой стримингового сервиса Hulu, который транслирует финальную игру за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США.
На следующий день Hulu стал транслировать 30-секундный ролик о психическом здоровье. В нем яйцо рассказывает, как вирусный снимок повлиял на него. «На меня обрушилось давление соцсетей. Если вам тоже тяжело, поговорите с кем-нибудь», — говорит оно в рекламе. Затем зрителям предлагают перейти на сайт некоммерческой организации Mental Health America.
Долгое время создатель самого популярного аккаунта в инстаграме был неизвестен. В начале февраля журналисты BuzzFeed предположили, что им мог быть 29-летний британский рекламщик Крис Годфри, но тот продолжал оставаться в тени. Только после появления последней фотографии яйца Годфри и двое друзей, которые помогали ему, дали комментарий The New York Times. «У яйца нет пола, расы или религии. Яйцо — это яйцо, оно универсально», — объяснил Годфри свой выбор изображения. Он добавил, что не платил популярным пользователям инстаграма за рекламу и рост количества подписчиков аккаунта был абсолютно органичным.
