Рекламное агентство перефразировало лозунг «сексистской» кампании Burger King и выпустило мерч

Рекламное агентство из Техаса Hunt, Gather переосмыслило противоречивую кампанию, которую сеть быстрого питания Burger King представила в Международный женский день, сообщает AdAge. Пользователи сети обвинили Burger King в сексизме за использование лозунга «Место женщин на кухне» для анонса новой стипендиальной программы, направленной на привлечение большего числа женщин в сферу кулинарии. В тот же день представители компании удалили скандальный твит со страницы Burger King UK.

«Наш изначальный пост был ошибочным, и мы сожалеем об этом. Нашей целью было обратить внимание на то, что лишь 20% профессиональных шефов в Великобритании — женщины, и мы хотим помочь это изменить», — уточнили в Burger King. В Hunt, Gather посчитали, что извинений недостаточно, и предложили собственную версию рекламной кампании, нацеленной на поддержку женщин. «Women belong wherever the f*uck they want» («Место женщин там, где им, черт возьми, захочется») — так звучит главный лозунг проекта.

Агентство разработало авторский мерч: футболки, шоперы, плакаты, стики и постеры с фразами «Have it her way» («Пусть будет так, как хочет она»), «Queens unite! Dethrone the king» («Королевы, объединяйтесь, лишите власти короля!») и «Hungry for equality» («Изголодались по равенству»).

95% сотрудников Hunt, Gather составляют женщины. «Мы устали слышать, что наше место на кухне, и создали несколько классных вещей, которые помогут бороться с сексизмом», — уточняют авторы проекта. Все деньги от продажи мерча будут перечислены организации Girls Empowerment Network, которая поддерживает девочек и помогает им в выборе будущей профессии. «Несмотря на то что мы были огорчены произошедшим, сотрудницы нашего агентства приложили максимум усилий и разработали собственный мерч за один день», — подчеркивают в Hunt, Gather.