«Это Билл. Билл — IT-менеджер. Билл извещает коллег до того, как отформатирует их компьютеры. Билл знает — там ценное порно. Билл умный. Будь как Билл».
«Это Билл. Билл — финансовый менеджер. Билл знает, что люди ненавидят заполнять планы. Билл не напоминает об этом каждые полчаса. Билл делится рождественскими подарками с командой. Билл умный. Будь как Билл».
«Это Билл. Билл — разработчик. Билл не запарывает дизайнерский проект. Билл может написать код без помощи stackoverflow.com. Билл принимает душ каждый день. Билл умный. Будь как Билл».
«Это Билл. Билл — дизайнер. Билл учитывает разработчиков, когда работает. Билл не называет файлы „Без названия(1).psd“. Билл не остаётся в офисе ради сверхурочных. Билл умный. Будь как Билл».
«Это Билл. Билл — креативный директор. Билл не даёт туманный фидбэк вроде „что-то не так“. Билл не боится сказать клиенту, что он не прав. У Билла всегда есть запас выпивки и курева для команды. Билл умный. Будь как Билл».
«Это Билл. Билл — копирайтер. Билл хочет решить проблемы клиента, а не получить премию. Биллу не нужен Microsoft Word, чтобы проверить орфографию. Билл не уходит с работы, пока его коллега в офисе. Билл умный. Будь как Билл».
«Это Билл. Билл — CEO. Билл не говорит круглыми сутками, как конкурирующее агентство открывает новые аккаунты. Билл может отказаться от клиента, если потребуется. Билл даёт команде выпить каждый месяц. Билл умный. Будь как Билл».
«Это Билл. Билл — аккаунт-менеджер. Билл пишет прекрасные брифы. Билл сказал клиенту, что на творчество нужно время. Билл не списывает свои расходы на клиента. Билл умный. Будь как Билл».
«Это Билл. Билл — медиапланер. Билл не использует один и тот же медиаплан для всех клиентов. Билл не обвиняет коллег, если кампания провалилась. Билл делится рождественскими подарками с командой. Билл умный. Будь как Билл».