Японское издание сняло работу в дизайн-студии Apple
Айв рассказывает, что в Apple на протяжении 20–25 лет работает маленькая команда дизайнеров. Он считает умение слушать одним из самых важных качеств для коллектива дизайнеров, поскольку хорошие идеи часто идут от тех сотрудников, которые «тихо говорят».
Во время рассказа Casa BRUTUS показывает интерьер дизайн-студии, которую Айв называет мастерской, стойки с прототипами, станки для выпуска рабочих моделей и другие аспекты работы. В заметке издания Apple Insider отмечается, что его сотрудники не смогли определить, к какому продукту относятся некоторые детали на видео.
Ранее Apple объявила о выпуске альбома с фотографиями устройств компании, которые она выпускала за последние 20 лет, а также деталей и рабочих прототипов. Айв говорит, что книга позволяет лучше понять природу продуктов Apple, поскольку по ней человек узнает, как они создавались.