Инстаграм-блогеры рассказали, как социальные сети изменили путешествия для них и их подписчиков
Издание Mashable опубликовало текст с интервью блогеров и владельцев инстаграм-магазинов. Они рассказали, как тренды в социальных сетях изменили для них путешествия — и для их подписчиков.
Чемодан с разноцветными вещами
Алисса Рамос ведет инстаграм-аккаунт My Life’s a Travel Movie («Моя жизнь — фильм о путешествиях»), на который подписаны 215 тысяч пользователей; также у нее есть одноименный блог. За свою карьеру профессиональной инстаграм-путешественницы с 2013 года она посетила более 100 стран. Ежедневно Рамос выкладывает посты с яркими снимками в красивых нарядах. Когда блогерша собирается в очередную поездку, перед ней не стоит задача функциональности. Главное — правильно подобрать цвета одежды: они должны контрастировать с цветами, доминирующими в местах, где она будет фотографироваться.
Девушка отмечает — инстаграм изменил то, как она собирает чемодан для путешествий. Ее удобная «походная» одежда в темных тонах не добавляла ей подписчиков, и чтобы привлечь новых пользователей, Алиссе Рамос пришлось добавить цвета в свои наряды. Она объясняет, что перед каждой поездкой изучает цветовую палитру локаций: нужно подобрать максимально близкий цвет к фону, где собираешься фотографироваться, и затем выбрать контрастный цвет для своего наряда — тогда снимки получатся действительно яркими.
«Сейчас весь мой гардероб — это „инстаграм-одежда“; моя аудитория даже шутит, найдется ли среди моих вещей пара обычных джинсов», — говорит Алисса. По словам путешественницы, многие подписчики досконально повторяют ее поездки, в том числе находят точную локацию, копируют позу и одежду — и отмечают Рамос в постах. Ей это приятно, и она считает себя инфлюенсером, так как действительно влияет на своих читателей. Девушка говорит, что именно подписчики определяют ее стиль. На каждой фотографии она в разной одежде; когда под каким-то из постов все больше пользователей спрашивают, где она купила те или иные вещи, для Алиссы это индикатор — в будущих публикациях должен быть похожий аутфит.
Шляпки с широкими полями и шаровары для йоги
Алисса Рамос и сотни других тревел-блогеров ввели моду на большие мягкие шляпы с широкими полями, чаще всего соломенные. Хотя их до сих пор носят и покупают, пик популярности аксессуара пришелся на 2016 год. Предпринимательница из штата Аризона Диана Яковчук услышала об этой моде от своей невестки, которая увидела такие фотографии в инстаграме. Недолго думая, Яковчук сделала пробную шляпку с вышивкой для невестки — та собиралась отправиться в пляжный отпуск, — а затем создала небольшую партию аксессуаров для своего интернет-магазина. Предпринимательница не ожидала такого успеха: в 2016—2017 годах она продавала по 200 шляпок в месяц. «Мои шляпы побывали в Европе, Южной Африке, Пуэрто-Рико, Азии и на Мальдивах», — рассказывает Яковчук.
Однако инстаграм-тренды быстро меняются. В 2018 году спрос на широкополые шляпы с вышивкой упал, и Диана стала продавать в среднем около 30 головных уборов в месяц; в 2019-м — всего 8 шляпок в месяц. К счастью для предпринимательницы, в ее магазине есть и другие предметы одежды. В целом подобные шляпы, пусть и без вышивки, до сих пор популярны в инстаграме: только по хештегу #floppyhat можно найти 325 тысяч публикаций; по #hatlover — 209 тысяч публикаций.
Другой яркий тренд из инстаграма — широкие штаны и шаровары с этническим принтом в стиле бохо-шик. Хештегом #harempants помечены 327 тысяч публикаций; в этих штанах не только занимаются фитнесом и йогой, но также активно путешествуют — и фотографируются. Один из продающих такие штаны магазинов, который набрал популярность благодаря инстаграму, — The Elephant Pants. Его создатели не просто продавали штаны со слонами — процент от каждой покупки они направляли в Международный фонд слонов, организацию по защите и сохранению популяции этих животных.
В 2018 году магазин закрылся без объяснения причин, однако пользователи до сих пор каждый день публикуют фотографии с хештегом #theelephantpants — за все время таких постов накопилось 19 тысяч. Поклонники бренда ежедневно пишут комментарии под последним снимком инстаграм-магазина с вопросом, куда исчез The Elephant Pants. Его основатель Натан Коулман так и не объяснил, почему бренд прекратил существование, однако в комментарии Mashable сказал — не исключено, что скоро произойдет перезапуск магазина. Возможно, передумать создателей The Elephant Pants заставила неугасающая популярность шаровар в инстаграме.
