Jack Daniel’s запустил первую глобальную кампанию в своей истории. Ролик снимали в Украине
Jack Daniel’s запустил первую глобальную кампанию «Живи момент» (Make It Count — буквально «Делай так, чтобы это имело значение») в более чем 100 странах одновременно. Ее разработкой занималось американское креативное агентство Energy BBDO. Вместо самого бренда и процесса производства продукта на передний план выходит потребитель: именно ему посвящен ролик.
Названием кампании стал фразеологизм, который, по словам глобального бренд-директора Jack Daniel’s Мэтта Блевинса, лучше всего передает дух свободы.
«Слоган „Живи момент“ — это современная артикуляция духа свободы. Название приглашает жить на полную, наслаждаться моментом и отдаваться своим желаниям. Мы знаем, что именно так Джек Дэниел прожил свою жизнь, и думаем, что это выражение цепляет наших современников», — говорит он.
Ролик «Новички» (First Timers) — часть кампании. Он рассказывает о людях, решившихся сделать то, о чем они давно мечтали.
First Timers — первое видео бренда, созданное в Украине. В ролике можно увидеть киевский бар «БарменДиктат», а также Коростышевский карьер и завод «Меридиан» имени С. П. Королева. Съемки проходили летом. Режиссером ролика стал Ян Понс Джуэлл, ранее работавший с Apple и Samsung. За продакшен отвечала киевская студия Radioaktive Film, выигравшая тендер и обошедшая претендентов со всего мира.
Согласно пресс-релизу, ролик будет транслироваться в 100 странах мира. Рекламная кампания уже стартовала на украинском телевидении и в интернете.
Торговая марка Jack Daniel’s создает виски на протяжении 154 лет. Сегодня Jack Daniel’s входит в сотню самых дорогих брендов по версии агентства Interbrand и является лидером на рынке виски в Украине по данным исследовательской группы The International Wine and Spirits Research (IWSR 2019).
