Сеть Burger King обвинили в сексизме из-за твита «Место женщин на кухне»
Сеть быстрого питания Burger King раскритиковали в твиттере и обвинили в сексизме за публикацию со словами «Место женщин на кухне», сделанную 8 марта, сообщает The Washington Post. Позднее текст дополнили пояснением «Если они, конечно, захотят», а потом и вовсе удалили твит.
Burger King объявила о новой стипендиальной программе, направленной на привлечение большего числа женщин в сферу кулинарии, но многих пользователей возмутила реклама для продвижения социального проекта. Противоречивый лозунг появился не только в твиттере компании, но и в газете The New York Times.
В разное время феминистки по-своему интерпретировали сексистское выражение о том, что место женщины на кухне, меняя контекст. Так, в 2016 году лозунгом предвыборной кампании Хиллари Клинтон на пост президента США стала фраза «Место женщины в Белом доме».
В Burger King уточнили, что имели в виду нехватку женщин-поваров и хотят помочь им добиться успеха в индустрии, предоставив финансовую поддержку. Некоторые пользователи считают твит неудачной шуткой, другие — маркетинговым провалом и примером того, как благородная инициатива может обернуться социальным фиаско.
«У Burger King нет авторитета в вопросах гендерного равенства, затем вы используете неудачный метод продвижения и получаете рецепт катастрофы», — говорит специалист по маркетингу Линда Тунджей Зайер. В противовес Burger King она приводит пример бренда Nike, которому удалось сделать удачные рекламные кампании, направленные на поддержку женщин и темнокожих спортсменов.
Burger King славится своей дерзкой рекламой: в феврале 2020-го компания выпустила рекламу с заплесневелым бургером, чтобы подчеркнуть его натуральность. А до этого превращала фасад одного из ресторанов в Нью-Йорке в призрак своего главного конкурента, а также иронично обыгрывала упреки со стороны McDonald’s.
