Бесконечная шутка: Как мем превратил песню 80-х в нетленку

Первый сингл Never Gonna Give You Up из дебютного альбома британского исполнителя Рика Эстли сразу стал хитом. В 1987 году он попал на вершины чартов 25 стран и оказался самым продаваемым в Британии.

Незамысловатый клип, где юный Рик смешно танцует и трогательно поет о том самом «никогда тебя не брошу, не заставлю плакать», тоже был сверхуспешным. Многие не могли поверить, что такой глубокий и «взрослый» голос принадлежит этому забавному юноше. Но причина активного просмотра видео не только в контрасте — через 20 лет после выхода ролик стал частью пранка под названием «рикролл».

Механика проста: жертве рикролла нужна какая-то информация, человек получает замаскированную ссылку, а после перехода видит не то, что было обещано, а клип Never Gonna Give You Up на ютубе. Рикроллинг, по сути, пришел на смену устаревшему дакроллингу (когда пользователи, открывающие ссылку, попадали на картинку с уткой на колесиках).

В мае 2007-го первыми жертвами нового обмана стали поклонники видеоигры Grand Theft Auto. Они так ждали трейлер ее четвертой версии, что обрушили сайт, где его разместили. Тогда на одном из форумов появилась ссылка с якобы зеркалом этого ресурса, но на самом деле она вела на ютуб-страницу с Never Gonna Give You Up. Уже через год шутка была главным мемом англоязычного интернета. Клип тогда набрал 25 миллионов просмотров, из них, согласно примерным подсчетам, 18 миллионов — именно из-за рикролла.

В 2009-м видео удалили из ютуба, хотя вскоре снова вернули. К 2011 году популярность шутки заметно снизилась, но сам пранк не умер. Мем был настолько распространенным, что всплывал даже в офлайне — на национальных праздниках и религиозных протестах. Песня также звучала в сериалах, фильмах и в какой-то мере коснулась политической жизни Америки.

Самые заметные рикроллы

Рик на параде

Macy’s Thanksgiving Day — традиционный костюмированный парад, который ежегодно проходит в Нью-Йорке. Обычно на нем можно увидеть персонажей мультсериалов и сказок, а в 2008-м организаторы решили зарикроллить участников и пригласили Рика Эстли. Певец спрятался в передвижном домике из известного американского мультсериала Foster’s Home for Imaginary Friends, а затем прервал выступление его героев и спел свой хит.

MTV Gets Rickroll’d

MTV Europe Music Awards — музыкальная премия канала MTV, определяющая самых популярных артистов и песни текущего года.

В 2008-м в списках претендентов на победу вдруг появился Рик Эстли, а потом еще и выиграл номинацию «Лучший исполнитель всех времен», обойдя Бритни Спирс, Кристину Агилеру, Tokio Hotel, U2 и Green Day. Перевес в 98% голосов ему удалось получить в основном благодаря популярности мема. За своей наградой Эстли так и не пришел.

Первоапрельская шутка от YouTube

В том же 2008-м к рикроллингу присоединился сам YouTube. 1 апреля все ссылки на домашней странице сайта вели прямиком на хит Рика Эстли. К рикроллингу подключились и другие ресурсы — платформа LiveJournal и онлайн-магазин ThinkGeek.

Рикролл в исполнении политиков

В 2011 году члены законодательного собрания штата Орегон включили строчки из песни в свои выступления и смонтировали их вместе.

У Барака Обамы есть похожее видео. Блогер Хью Аткин объединил несколько клипов с предвыборными речами экс-президента, и получилась легендарная песня.

В 2016-м Мелания Трамп, говоря о своем муже, практически повторила строчки из песни: «He will never, ever, give up. And, most importantly, he will never, ever, let you down». И даже если это было не намеренно, Меланию также посчитали рикролльщицей.

Рикроллинг на экранах

Этот пранк появился в одном из эпизодов мультсериала «Гриффины». Песня также прозвучала в первом сезоне «Доктора Кто» и «В Филадельфии всегда солнечно», а еще в South Park.

Рикроллы музыкантов

Группа Radiohead в 2008 году разыграла поклонников, разместив ссылку на клип вместо ссылки на скачивание ее нового альбома In Rainbows.

В 2015-м американский коллектив Foo Fighters отрикроллил толпу адептов баптистской церкви Вестборо, которые пришли на митинг против однополых браков. Музыканты приехали на пикапе, из колонок которого звучал тот самый хит.

Дело техники

В сентябре 2015 года клиенты Apple тоже оказались рикролльнутыми. На странице службы поддержки Apple Watch в разделе «Добавить друга» было изображение, где буквы на экране часов складывались в нетленное NE VE RG ON NA GI VE YU UP.

Еще раньше существовал вирус, который помещал на экран телефона изображение с Эстли и надписью You’ve got Rickrolled.

Возвращение рикролла в 2020-х

Чтобы выяснить среднюю продолжительность жизни мемов, журналист Джо Вейкс провел целое исследование и создал «Неполную хронологию мемов (2006—2018 годы)». После анализа более 150 мемов и их использования в социальных сетях автор пришел к выводу, что в среднем они теряют актуальность через 4 месяца. Вейкс вычислил, что первая самая горячая волна рикроллинга продолжалась всего 2 месяца — с марта по май 2008-го. Однако в отличие от других мемов этот не перестал быть популярным даже спустя годы.

В 2020 году у рикролла начался новый цикл, благодаря чему в июле 2021-го клип собрал миллиард просмотров на ютубе (а к декабрю их число превысило 1,1 миллиарда). В комментариях под видео пользователи до сих пор продолжают жаловаться на то, что опять стали жертвой рикроллинга, хотя многие признаются, что все равно прослушали песню до конца, так как она классная!

Более того, в прошлом году на удочку попался и сам Эстли. На Reddit он поделился снимком с концерта в Лас-Вегасе 1989-го. Один из поклонников артиста написал под публикацией трогательную историю о том, что однажды ребенком встречался с ним за кулисами и сделал совместное фото. Пользователь theMalleableDuck’s разместил гиперлинк, который вел прямиком на песню Never Gonna Give You Up. Рик Эстли оценил шутку и оставил под комментарием рыдающий от смеха смайл, и через пару часов пост оказался уже в топ-10 самых залайканных в истории сайта.

Также в 2020 году появился сервис InviteRick.com, который позволяет подключить певца к любому скучному собранию в Zoom.

В апреле 2021 года на всех экранах шести школ Иллинойса появилась фраза «Ожидайте важного обращения» и 5-минутный таймер. Ученики и учителя были встревожены и полагали, что увидят речь президента. Когда время вышло, на экранах возник, конечно же, Рик Эстли. Автором пранка стал студент-программист Мин Дуонг. Свой розыгрыш он запланировал еще 2017-м, но реализация затянулась из-за пандемии.

А осенью 2021-го экоактивистка Грета Тунберг, почти ровесница рикролла, выступала на Climate Live в Стокгольме, однако вместо речи о климате зрители услышали песню Рика Эстли. Грета утверждает, что рикроллинг — популярная шутка среди экоактивистов.

В апреле Тунберг уже размещала твит, где ссылка вела не на обещанное видео на тему экологии, а на тот самый клип.

Также в октябре 2021-го вышла видеоигра Marvel’s Guardians of the Galaxy, и Never Gonna Give You Up стала ее официальным саундтреком. В самой истории «Стражей» музыке 80-х была отведена важная роль, так что композиция Рика Эстли оказалась более чем уместной пасхалкой.

Поскольку сейчас шутка с простой подменой ссылки кажется и правда слишком устаревшей (но только не Грете Тунберг), отсюда всевозможные вариации с цитированием песни. Кроме того, рикролл неизбежно проник и в TikTok — главное средоточие незамысловатых шуток, странных танцев и прилипчивых мелодий.

Тем не менее есть один вариант, отсылающий к истокам пранка, однако уже более усовершенствованный. Rroll.to — сайт, который сокращает ссылки, но с вероятностью 50% (при желании можно настроить другое процентное соотношение) превращает их в оружие рикроллинга. То есть одна и та же ссылка либо отправит на клип, либо не сделает этого, либо сначала отправит, а уже при последующих кликах — нет. Так рикролл становится еще и игрой, и, судя по комментариям пользователей, для них удачей будет именно попасть на Never Gonna Give You Up.

Еще в 2008 году сам Эстли лучше всего объяснил феномен такого мема: «Мне кажется, что это просто одна из тех странных вещей, которую кто-то подхватывает, и потом все носятся с ней. В этом вся прелесть интернета». Но, похоже, поскромничал, забыв добавить, что все гениальное просто, как проста и очаровательна его песня.

Изображение на обложке на основе фото: BARANSKI / DPA / AFP